作者：m.51lever.com 編輯：中國廚房設備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

 【中國廚房設備網(wǎng)】   　櫥柜行業(yè)由于其定制化的行業(yè)本質(zhì)，決定了產(chǎn)品只能個性化的零售，而零售的目的不在于價格，而價值在于渠道是自己的。“渠道為王”這是櫥柜行業(yè)為什么這幾年瘋狂招商加商，擴大地盤的目的。今后廚房電器、凈水設備、智能電器、功能配件、廚房精品均可以在這個渠道中銷售。蛋糕不可謂不大！現(xiàn)在金牌櫥柜已經(jīng)在海外已經(jīng)建立幾十個自有品牌的形象專賣店。已經(jīng)初具競爭優(yōu)勢，為今后更大的版圖打下了堅實的基礎。

2010年隨著人民幣升值，外貿(mào)出口企業(yè)困境日愈明顯，許多企業(yè)開始認識到尋求自主品牌與渠道的重大意義。本人從2007年開始任金牌廚柜海外部高級經(jīng)理，較早地比其它廚柜公司，乃至其它建材行業(yè)在品牌出口、渠道建設方面比同行先行了一步。國內(nèi)櫥柜行業(yè)的競爭分析：

（1）衛(wèi)浴行業(yè)加入戰(zhàn)團：前幾年許多廚電企業(yè)、電器企業(yè)紛紛加入廚柜行業(yè)，現(xiàn)在許多企業(yè)還在努力轉(zhuǎn)型，如方太，海爾，康寶等，現(xiàn)在他們成長與定位大家應該比較有個清楚的認識了。

從07年展會以來，以科勒為代表的衛(wèi)浴行業(yè)也開始涉及廚柜行業(yè)的設計與生產(chǎn)。今年的廚衛(wèi)展則更多的企業(yè)，更是甚至開始有展品出現(xiàn)了。如箭牌，九牧，路達開始也加入競爭行業(yè)，開始組建研發(fā)團隊，開始挖墻腳。

以前廚電企業(yè)介入，還可以理解，因為他們與廚房產(chǎn)品相關，但由于原廚電行業(yè)本身設計與研發(fā)能力不強，未能正在理解行業(yè)的本質(zhì)，以及終端設計與服務的關鍵點。因此有的主攻工程業(yè)務，有的在原有渠道上做自己的配套，有的則更多的是拿來主義。而這次衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)的介入，則說明了廚柜行業(yè)的有利可圖，讓許多投資人不需風險地加入戰(zhàn)團。也說明今年是廚柜行業(yè)競爭白熱化的元年。

衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)具備幾大殺招：1、原創(chuàng)能力強，具備先進的研發(fā)機構(gòu)與研發(fā)流程、模式：這給他們在建立新的廚柜研發(fā)機構(gòu)建立了良好的基礎。2、具備強大的資金實力：衛(wèi)浴龍頭企業(yè)原均資金密集型企業(yè)，動則幾十億，上百億的產(chǎn)值，現(xiàn)在抽個幾億做廚柜，應該是很輕松的事情。3、具備強大的營銷能力、自已的渠道：象科勒等做龍頭的，可以與廚房的水槽配套，終端經(jīng)銷商已經(jīng)積累品牌；

（2）國外廚柜企業(yè)開始大批進入中國。以前只是若干個國外企業(yè)進入中國，但是由于廚柜的特性，其市場的占有率并不高。今年意大利斯卡沃利尼也開始在展會上露面。這只是一個信號而已，中國巨大的市場，老外早已窺探好久了！

（3）細分市場將蠶食優(yōu)勢企業(yè)的優(yōu)勢：隨著網(wǎng)上支付牌照的發(fā)放，網(wǎng)購在新新人類中大行其道。未來的廚柜銷售電子商務化將異軍突起。誰先找到產(chǎn)品、服務、銷售、研發(fā)、人才、用戶誰將取得先機。大家試想為什么廚柜價格會高？銷售渠道（即展廳租金、展廳銷售代表、管理成本）是最高的，所以電子商務化將是未來競爭的利器。

（4）廚柜行業(yè)人才的競爭：隨著行業(yè)的大力擴張，廚柜行業(yè)對人才需求量比以往更是迫切。反映在研發(fā)人才，市場銷售人才，品牌展示設計人才，以及營銷人才上。企業(yè)文化、薪資體系、團隊建設也受到前所未有的挑戰(zhàn)。

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