細(xì)分市場(chǎng)

1、歐式抽油煙機(jī)市場(chǎng)

西門子躋身前三甲，華帝領(lǐng)跑市場(chǎng)

2012年中國(guó)歐式抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，華帝以19.7%的關(guān)注比例領(lǐng)跑市場(chǎng)，較去年上升5.8%。老板緊隨其后，關(guān)注比例為16.9%。西門子躋身前三甲名列第三，關(guān)注比例為11.4%，較去年上升2.3%。隨著歐式抽油煙機(jī)關(guān)注份額的逐步上升，這一領(lǐng)域?qū)⒅饾u成為各大品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

(圖) 2012年中國(guó)歐式抽油煙機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

各品牌排名變化明顯，華帝漲幅最大與2011年相比，2012年中國(guó)歐式抽油煙機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局變化較大，除萬(wàn)家樂外各品牌排名均有所變化。其中，華帝關(guān)注比例漲幅最大，達(dá)到5.8%;而美的關(guān)注比例降幅最大，達(dá)到4.2%。其余品牌關(guān)注比例變化值均在四個(gè)百分點(diǎn)內(nèi)。

(表) 2011-2012年中國(guó)近吸式抽油煙機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

排名　2011年2012年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1萬(wàn)和35.5%海爾↑921.4%2美的15.5%方太↑216.3%3華帝10.9%華帝15.7%4方太7.5%老板↑111.8%5老板5.8%萬(wàn)和↓49.0%6帥康5.7%西門子new9.0%7萬(wàn)家樂5.6%萬(wàn)家樂4.8%8櫻雪4.8%美的↓64.4%9德意4.6%德意2.8%10海爾2.3%櫻雪↓22.5%—其他1.8%其他2.3%

2、近吸式抽油煙機(jī)市場(chǎng)

海爾奪冠，方太躋身關(guān)注榜前三甲

從2012年中國(guó)近吸式抽油煙機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，前三甲品牌累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到53.4%，其中海爾取代萬(wàn)和成為品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例為21.4%，較2011年上升19.1%;方太前進(jìn)兩位成為亞軍，關(guān)注比例為16.3%，較去年上升8.8%;華帝保持季軍不變，關(guān)注比例為15.7%，較2011年上升4.8%。

(圖) 2012年中國(guó)近吸式抽油煙機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

萬(wàn)和關(guān)注比例大幅下降，西門子上榜

與2011年相比，2012年中國(guó)近吸式抽油煙機(jī)市場(chǎng)上品牌關(guān)注格局變化較大，其中海爾和萬(wàn)和變化明顯。海爾排名上升九位，關(guān)注比例漲幅達(dá)到19.1%，而萬(wàn)和排名下降四位，關(guān)注比例較2011年下降26.5%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不復(fù)。另外，西門子登上品牌關(guān)注榜，關(guān)注比例為9.0%，名列第六位。

(表) 2011-2012年中國(guó)近吸式抽油煙機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

排名　2011年2012年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1萬(wàn)和35.5%海爾↑921.4%2美的15.5%方太↑216.3%3華帝10.9%華帝15.7%4方太7.5%老板↑111.8%5老板5.8%萬(wàn)和↓49.0%6帥康5.7%西門子new9.0%7萬(wàn)家樂5.6%萬(wàn)家樂4.8%8櫻雪4.8%美的↓64.4%9德意4.6%德意2.8%10海爾2.3%櫻雪↓22.5%—其他1.8%其他2.3%