作者：m.51lever.com 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】家電下鄉(xiāng)、以舊換新、高能效空調(diào)補(bǔ)貼三大政策曾帶動(dòng)家電股連續(xù)兩年高速發(fā)展，然而隨著政策的逐步退出，家電股2011年下半年已結(jié)束上漲趨勢(shì)，且走勢(shì)明顯弱于大盤。在此背景下，市場(chǎng)短期更加期待接續(xù)政策的出臺(tái)。

回望家電政策的實(shí)施歷程，確實(shí)成功的促進(jìn)了家電企業(yè)的發(fā)展、渠道的拓展等。隨著政策的逐步退出，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的家電企業(yè)將面臨日益惡劣的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，而目前一些家電企業(yè)已經(jīng)采取一些轉(zhuǎn)型措施，包括人事調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等等。總結(jié)家電下鄉(xiāng)等政策就是以政府為主導(dǎo)，以企業(yè)為對(duì)象，以渠道為方向的三方受益的結(jié)果。如今政策到期，企業(yè)該如何轉(zhuǎn)型成了擺在家電企業(yè)面前的問(wèn)題。

對(duì)于企業(yè)轉(zhuǎn)型，筆者有幾個(gè)建議。

據(jù)專家預(yù)測(cè)，新的高教節(jié)能家電補(bǔ)貼政策將有可能推出，如果此政策推出，有望極大地拉動(dòng)家電業(yè)的增長(zhǎng)和家電板塊的反彈。同時(shí)對(duì)于企業(yè)制造更節(jié)能的產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。所以企業(yè)要想生存，第一是發(fā)展創(chuàng)新高節(jié)能產(chǎn)品。節(jié)能一直是國(guó)家鼓勵(lì)、社會(huì)需要的方向，產(chǎn)品的節(jié)能能吸引更多消費(fèi)者，在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中企業(yè)也會(huì)憑借節(jié)能產(chǎn)品獲得受益。

第二是發(fā)展三四級(jí)市場(chǎng)。成熟型市場(chǎng)要想取得進(jìn)一步的發(fā)展，勢(shì)必將出現(xiàn)一輪行業(yè)洗牌、產(chǎn)業(yè)整合，進(jìn)而形成寡頭壟斷;而三四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品缺口大，競(jìng)爭(zhēng)也具有更大優(yōu)勢(shì)。

第三是渠道的變革。隨著以“家庭”為對(duì)象的家電市場(chǎng)越來(lái)越趨向飽和，在沒(méi)有新的技術(shù)與需求驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，傳統(tǒng)“B2C”渠道模式對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)將進(jìn)入增速放緩、市場(chǎng)趨于平淡。因此應(yīng)把更多的資源投入與商務(wù)領(lǐng)域，帶動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的興起與發(fā)展。

第四是商業(yè)模式的創(chuàng)新。無(wú)論是白電還是黑電，目前對(duì)于其商業(yè)模式都應(yīng)該創(chuàng)新，例如白色家電在成熟型市場(chǎng)環(huán)境下，盈利模式應(yīng)轉(zhuǎn)型為“服務(wù)”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營(yíng)。黑色家電在成熟型市場(chǎng)環(huán)境下，盈利模式也將逐漸由前臺(tái)的“物質(zhì)”轉(zhuǎn)型為“服務(wù)”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營(yíng)。

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