近年在中國市場發(fā)展一路磕磕絆絆的伊萊克斯近期再度換帥，此前擔(dān)任HTC中國區(qū)總裁的任偉光日前接替王麗芳出任伊萊克斯(中國)大家電董事總經(jīng)理，2012年4月開始執(zhí)掌伊萊克斯中國區(qū)業(yè)務(wù)的王麗芳則將調(diào)任伊萊克斯印度尼西亞公司總經(jīng)理。

伊萊克斯中國再換帥能否殺回高端市場

伊萊克斯是世界知名的電器設(shè)備制造公司，是世界最大的廚房設(shè)備、清潔洗滌設(shè)備及戶外電器制造商，同時也是世界最大的商用電器生產(chǎn)商。但伊萊克斯在中國市場的發(fā)展道路卻并不順利，市場份額、品牌形象也與其國際地位不符。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，伊萊克斯進(jìn)入中國市場超過15年，戰(zhàn)略定位搖擺不定、高層更換頻繁以及產(chǎn)品創(chuàng)新能力和工藝質(zhì)量缺乏競爭力，導(dǎo)致其在國內(nèi)消費(fèi)者中的口碑下滑，市場表現(xiàn)不佳。

記者了解到，近五年來，伊萊克斯中國區(qū)大家電總裁已經(jīng)換了四次，2009年1月，彼時擔(dān)任伊萊克斯中國區(qū)大家電總裁的李艷離職后，之后這一職位就由伊萊克斯亞太區(qū)總裁古尼拉兼任，直到2012年4月王麗芳上任，伊萊克斯才再次將中國區(qū)總裁分設(shè)出來。不過王麗芳任職不到兩年，這一職位再度換帥。

此番履新的任偉光此前一直活躍在手機(jī)行業(yè)，分別在LG、摩托羅拉、諾基亞以及HTC任職，去年底正式離開HTC。伊萊克斯亞太區(qū)總裁古尼拉稱，選擇任偉光是看中其“有著涉足眾多領(lǐng)域的自身管理經(jīng)驗和特別在消費(fèi)電子行業(yè)很強(qiáng)的商業(yè)運(yùn)營背景，同時具有在中國將業(yè)務(wù)快速成長的成功經(jīng)驗”。但業(yè)界對任偉光能夠推動伊萊克斯中國業(yè)務(wù)快速增長更多還持觀望態(tài)度。

最初進(jìn)入中國市場時伊萊克斯堅持高端路線，但前幾年為了尋求更大市場份額，采取了降低成本以吸引消費(fèi)者的商業(yè)模式，關(guān)閉工廠，將產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，并分別于國美、蘇寧達(dá)成包銷定制的合作，雖然推動了產(chǎn)品規(guī)模，但不斷被拉低的價格，以及頻繁的促銷活動，也讓伊萊克斯原本高端的品牌形象大打折扣。

去年伊萊克斯中國重提高端戰(zhàn)略，前任中國區(qū)大家電總裁王麗芳接受記者采訪時曾承認(rèn)此前在中國市場采取的戰(zhàn)略存在失誤，表示“要重振旗鼓打入中國高端家電市場”，稱去年伊萊克斯中國區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了銷量和金額上的兩位數(shù)增長。

不過這還不足以給伊萊克斯在中國目前的市場地位帶來改變，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，伊萊克斯冰箱排名第八，零售量和零售額占比分別上升了1%和0.3%左右，洗衣機(jī)排名第七，零售量和零售額占比分別上升了1%和2.3%，空調(diào)的零售量和零售額均保持上漲勢頭，但仍僅排名12位。

擺在任偉光面前的形勢仍然相當(dāng)嚴(yán)峻，國內(nèi)白電市場競爭素來激烈，中高端市場競爭也逐漸白熱化，外資品牌早已占位，國產(chǎn)品牌也紛紛推出高端子品牌或者高端產(chǎn)品線逐鹿市場，相比而言，伊萊克斯并不占優(yōu)勢。