【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)預(yù)測，2015年我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億元，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達(dá)到17.5%，預(yù)計(jì)2020年整體規(guī)模將達(dá)到5000億元，網(wǎng)購率達(dá)到40%，成為電商領(lǐng)域的又一藍(lán)海。近年來，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，廚具等家居企業(yè)都涉水電商，推出多種組合營銷策略，搶奪市場高地。

家居電商看準(zhǔn)市場做大商機(jī) 物流成“短板”

家居行業(yè)正悄然進(jìn)入市場的“寒冬”，有悲觀者預(yù)測，家居行業(yè)正逐步進(jìn)入歷史的冰河時(shí)期。面對(duì)行業(yè)的分水嶺，資本市場用敏銳的商業(yè)嗅覺不斷上演著行業(yè)兼并和重構(gòu)，資本助力電商，行業(yè)頻繁整合。小米布局智能家居，萬科依托原有的地產(chǎn)裝修優(yōu)勢，向家裝領(lǐng)域延伸，無獨(dú)有偶，家裝O2O平臺(tái)土巴兔宣布，獲得58同城、紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投共同投資的2億美元融資，成為了家裝O2O領(lǐng)域內(nèi)最大一筆融資案。

雖然家居電商市場風(fēng)起云涌，但是，由于缺失了第三方的物流產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，難以形成競爭合力，讓眾多電商企業(yè) “一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，嚴(yán)重制約了電商企業(yè)的高速發(fā)展。對(duì)于涉水電商的廚具等家居企業(yè)而言，物流問題亟待解決。

主攻電商痛點(diǎn) 創(chuàng)建物流新模式

O2O最難解決的就是“最后一公里”問題，也就是物流配送或者是針對(duì)用戶在線下的送貨上門服務(wù)。盡管廚具在近年來的消費(fèi)需求逐漸上升，消費(fèi)者也喜歡在網(wǎng)上貨比三家之后再下單，但是廚具作為大物件產(chǎn)品，走電商之路物流成為關(guān)鍵，可以毫不夸張地說，物流問題得不到解決，廚具電商將停滯不前。物流行業(yè)的不規(guī)范性成為眾多廚具企業(yè)不敢試水電商的重要原因，電商風(fēng)險(xiǎn)大部分壓在無法保證的物流運(yùn)輸上，這使得不少廚具企業(yè)對(duì)電商發(fā)展望而卻步。

不過在7月13日，家居電商服務(wù)行業(yè)品牌居家通宣布，完成A輪數(shù)千萬元融資，目前投資資金已全部到賬，未來將重點(diǎn)用于智慧物流園建設(shè)、干線平臺(tái)、配裝平臺(tái)和信息系統(tǒng)升級(jí)，這對(duì)廚具電商而言無疑是雪中送炭。總而言之，廚具企業(yè)若想將電商駕馭好，讓電商成為營銷的另一重要渠道，首要目的就是要將物流問題得到圓滿解決。只有這樣，廚具企業(yè)才能在日趨激烈的櫥柜市場競爭中取得更大的成功。