在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)之下，電商逐漸在我國蔓延開來，越來越多的消費(fèi)者養(yǎng)成了網(wǎng)購的消費(fèi)習(xí)慣，2015年的網(wǎng)購規(guī)模更是已超萬億規(guī)模。2016年是直播元年，500多家直播平臺(tái)誕生，受眾超過3億人。越來越多的行業(yè)開始涉足直播，而對(duì)于傳統(tǒng)廚房設(shè)備企業(yè)來說，直播同樣帶來了變革。

營銷渠道新探索—廚房設(shè)備行業(yè)線上直播更具優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)活動(dòng)VS線上直播 直播更具優(yōu)勢(shì)

經(jīng)銷商大會(huì)、節(jié)日促銷活動(dòng)、主題活動(dòng)，活動(dòng)促銷發(fā)展這么多年，如果說很久以前人們都喜歡扎堆去看表演、搶購，但是現(xiàn)在這些套路不奏效了。比起傳統(tǒng)賣力吆喝的線下活動(dòng)，線上直播能讓活動(dòng)效果放大10倍，一個(gè)主題、一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)網(wǎng)紅就可以構(gòu)成直播，線下搭建十分容易。

更重要的是線下團(tuán)購、抽獎(jiǎng)、發(fā)送紅包等內(nèi)容線上功能同時(shí)具備，及時(shí)成單、商城購買，讓線上和線下無縫對(duì)接。傳統(tǒng)方式不奏效，但新的互聯(lián)網(wǎng)方式確是發(fā)展十分火爆，作為熱點(diǎn)商業(yè)模式，對(duì)于廚具建材行業(yè)來說，其有足夠的吸引力。

線上直播在廚具業(yè)內(nèi)應(yīng)用廣泛

不管是屢次提到的林氏木業(yè)在去年雙十一用一場(chǎng)直播秀引爆了線上銷售，預(yù)售都突破2億，還是神州買買買車請(qǐng)王祖藍(lán)進(jìn)行一場(chǎng)直播買車，90分鐘狂買2717輛車，在線觀看人數(shù)兩百多萬都讓業(yè)界贊嘆不已。要我看，兩者都利用了好主題、適時(shí)抓住契機(jī)，明星網(wǎng)紅效應(yīng)讓直播收到千萬人的關(guān)注。

其次，直播不止是廣泛被應(yīng)用在企業(yè)活動(dòng)上，在行業(yè)展會(huì)上也成常態(tài)。招商、推廣企業(yè)產(chǎn)品、提升知名度，是每年建材廚具展開展目的，是各大企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。建材廚具行業(yè)展會(huì)遍布全國各大城市，上海建博會(huì)、廣州建博會(huì)、成都家具展覽會(huì)，包攬各大門類，如定制家居、智能家居、門窗、實(shí)木、裝修材料，會(huì)吸引各地的經(jīng)銷商。就在2017年3月21日，上海地材展如期舉行，此次展會(huì)與中華地板網(wǎng)共同聯(lián)手重鑄中國地板行業(yè)優(yōu)勢(shì)展示平臺(tái)，用VR直播全力打造中國地板盛會(huì)，給企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的展示方式。

另外，新品發(fā)布會(huì)及經(jīng)銷商大會(huì)每年都有，直播也成了向經(jīng)銷商推出新品、表現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)意，擰緊廠商、經(jīng)銷商的紐帶，其在行業(yè)地位內(nèi)十分重要，用直播把會(huì)議亮點(diǎn)在線上給傳遞出去，讓全國異地行業(yè)內(nèi)更多的經(jīng)銷商知曉，擴(kuò)大招商范圍。

為了招商，每年有很多廚具建材企業(yè)展宣傳上費(fèi)盡心思。而如今，互聯(lián)網(wǎng)、電商、直播這一系列的詞匯，在廚具建材行業(yè)已然成為不可忽略的行業(yè)發(fā)展方向。企業(yè)如果沒趕上互聯(lián)網(wǎng)、沒趕上微信營銷，那么對(duì)于直播這一風(fēng)口，廚房設(shè)備企業(yè)可抓緊時(shí)機(jī)。

電商在近幾年儼然成為了又一大經(jīng)濟(jì)主題，并且催生了網(wǎng)絡(luò)直播的興起和支付方式的變革。對(duì)于廚房設(shè)備行業(yè)而言，線上經(jīng)濟(jì)和線下經(jīng)濟(jì)正逐步并駕齊驅(qū)，在直播開始在2016年成為傳播風(fēng)口的當(dāng)下，采用線上直播這一渠道進(jìn)行營銷，對(duì)廚房設(shè)備行業(yè)的營銷也將產(chǎn)生不一樣的影響。