倍受業(yè)界關(guān)注的“中國健康美妝消費(fèi)大調(diào)查成果發(fā)布會”在北京飯店金色大廳隆重舉行，標(biāo)志著這項(xiàng)歷時(shí)逾一年、由三個(gè)獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的“中國健康美妝消費(fèi)大調(diào)查活動(dòng)”圓滿落下帷幕。本次發(fā)布會的最大亮點(diǎn)有二：一是在涉及國內(nèi)市場全部在售化妝品范圍內(nèi)，依據(jù)三方調(diào)研數(shù)據(jù)核審產(chǎn)生了百佳品牌榜以及護(hù)膚類10強(qiáng)、彩妝類10強(qiáng)和民族品牌10強(qiáng)的優(yōu)秀品牌陣容。二是通過本次全方位綜合調(diào)研，顯示有2項(xiàng)重要數(shù)據(jù)被刷新：一個(gè)是網(wǎng)調(diào)顯示自2012年起人們對國產(chǎn)化妝品的關(guān)注度首次超過進(jìn)口化妝品;再一個(gè)是2012年起我國化妝品消費(fèi)首次超過日本，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。這一品牌陣容及2項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新作為本次美妝大調(diào)查的重要成果成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)，各類媒體給予了大量報(bào)道。

而同一時(shí)期同樣倍受行業(yè)及媒體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，則源于國內(nèi)美妝業(yè)跨國品牌的一組新聞報(bào)道：

2013年末，進(jìn)入中國達(dá)37年之久的知名跨國品牌露華濃宣布：自2014年2月起正式退出中國化妝品市場。時(shí)隔數(shù)日，歐萊雅集團(tuán)也于2014年1月7日通過媒體發(fā)布消息：其旗下大眾化妝品牌卡尼爾將在中國內(nèi)地市場停止運(yùn)營、全系退出。由此，再聯(lián)想到近年來諸多國際日化巨頭如雅芳、寶潔、聯(lián)合利華等所屬部分化妝品牌的不佳表現(xiàn)，以及不時(shí)傳出的裁員、減支等等各類負(fù)面報(bào)道，一時(shí)間引得業(yè)界熱議。

主流說法大體分三個(gè)層面：一是認(rèn)為露華濃品牌自進(jìn)入中國市場以來，一直以國際大牌自居而不肯放低身價(jià)，多年來執(zhí)意固守少數(shù)一二線城市，經(jīng)營過于保守，渠道窄而單一，如此，在化妝品市場越發(fā)激烈的競爭中，只能坐視市場份額被逐漸蠶食，直至回天乏術(shù)，最終只好退出;二是認(rèn)為中國的大眾化妝品消費(fèi)市場并非像以往想象的那么誘人，其突出表現(xiàn)為雖銷量大但利潤少，對商家性價(jià)比不高，因此需要對中國的化妝品市場做重新考量和定位;三是認(rèn)為近年來中國本土化妝品通過不斷努力，崛起之勢強(qiáng)勁，競爭優(yōu)勢顯著，再加之廣大消費(fèi)者近年來消費(fèi)觀念和品牌意識的不斷理性回歸，民族品牌正在逐步贏得更多的市場份額。至于露華濃以及卡尼爾品牌的無奈退出，即是受上述之一或多個(gè)因素影響所致。

對于這次被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的跨國品牌撤柜一事，或許還有其他更深層的原因會隨著時(shí)間的推移被揭示。不過，有一點(diǎn)是始終明確的，即：作為化妝品消費(fèi)大國，當(dāng)下的中國化妝品市場遠(yuǎn)未飽和，露華濃等身為國際知名美妝品牌，其全球?qū)嵙推放泼麣獾入m然經(jīng)歷此次變故，但并未造成實(shí)質(zhì)影響，尤其是作為品牌的重要支撐，其研發(fā)能力和全球擴(kuò)張能力依然強(qiáng)勢。所以，這次露華濃等的全身而退，是真屬 “麥城”之旅一去不歸，還是暫時(shí)敗北另圖謀劃，這一點(diǎn)恐怕也只有他們自己才說得清楚。

只是，這里有一點(diǎn)多少有些出人意料，這就是：作為一個(gè)相對成熟的市場，個(gè)別跨國品牌的退出，本為正?，F(xiàn)象，屬于市場常態(tài)，但竟會引發(fā)行業(yè)及社會如此強(qiáng)烈的反響，這恐怕是僅論常理不易解釋的。

——所以，說到底還是應(yīng)該歸結(jié)于民族情結(jié)問題，因?yàn)樗磉_(dá)的不僅是一種強(qiáng)烈的心底期盼，更像是一種長期被壓抑的情緒的爆發(fā)。

可以肯定，這樣的民族情結(jié)是完全屬于正能量范疇的，而這種強(qiáng)烈的心底期盼同樣應(yīng)該被理解和尊重。因?yàn)椋?/p>

一、中華民族自古至今，從未缺失過美容文化?！半僦币辉~作為化妝品的早期名詞被創(chuàng)造和使用，可以追溯到3000多年前的商紂時(shí)期。近、現(xiàn)代以來直至解放前的若干年間，由于種種原因，中華民族始終在積貧積弱中掙扎圖存，即便有小規(guī)模的化妝品工業(yè)，也基本僅供少數(shù)豪門貴婦享用，根本不具備發(fā)展壯大的土壤。至于新中國成立至改革開放的近30年間，化妝品曾長期被視為資產(chǎn)階級的奢侈生活符號，致使化妝品生產(chǎn)研發(fā)這項(xiàng)最契合人之天性的民族工業(yè)，基本處于停滯狀態(tài)。所以，中國化妝品工業(yè)發(fā)展的黃金期，也不過就是改革開放后的短短30幾年。然而，今天我們畢竟已經(jīng)成長為化妝品的全球第二大消費(fèi)國，這種情況下，越來越多的人無法接受我們至今還沒有一個(gè)全球公認(rèn)的名牌化妝品的現(xiàn)實(shí)，認(rèn)為這與我們的第二消費(fèi)大國的身份實(shí)在是相差甚遠(yuǎn)。

二、這次揭曉的中國美妝消費(fèi)大調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國化妝品業(yè)不僅成長潛力巨大，同時(shí)也是近年來消費(fèi)增長明顯快于全社會消費(fèi)增長的行業(yè)，2012年化妝品年銷售總額達(dá)1340億元，并且化妝品業(yè)零售額增長幅度高于社會消費(fèi)品零售額增長幅度近35%，利潤更是增長近30%。有權(quán)威預(yù)測,2013年這些數(shù)據(jù)會更加可觀。如此巨大的利益空間，其中多數(shù)份額長期被少數(shù)幾個(gè)外資大牌所把控，他們才是中國中高端化妝品市場話語權(quán)的真正擁有者，是這一市場領(lǐng)域的主導(dǎo)和風(fēng)向標(biāo)。而民族品牌此前的集體性弱勢，使得它們長時(shí)間內(nèi)只能屈居于國內(nèi)中低端市場的薄利空間。好在這一競爭弱勢，近2年已開始有所轉(zhuǎn)變，為此，人們愈發(fā)期待這種向好態(tài)勢日趨穩(wěn)定并走向明朗化。

三、這次露華濃、卡尼爾等國際美妝大牌的黯然退隱，無疑宣告了長期以來跨國品牌在中國市場不敗神話的破滅。在全球經(jīng)濟(jì)早已一體化的今天，其實(shí)國人并非容不下外資品牌在國內(nèi)市場的爭雄奪冠，因?yàn)樗麄兊脑S多經(jīng)驗(yàn)至今仍然值得我們學(xué)習(xí)、借鑒。只是當(dāng)今的人們再也不忍和不愿看到一個(gè)擁有悠久美容文化的國度且又是當(dāng)今世界的美容消費(fèi)大國，其自身民族品牌卻只能徘徊于行業(yè)的中低端而無任何建樹。這種情況下，人們真情期待一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個(gè)里程碑!

而要戰(zhàn)略性地實(shí)現(xiàn)這一夙愿，中國的民族品牌別無選擇，從現(xiàn)在起必須堅(jiān)定不移地構(gòu)筑起中國民族品牌的強(qiáng)固脊梁，也即民族化妝品的自信、堅(jiān)守與創(chuàng)新。