作者：m.51lever.com 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】當(dāng)今商界，品牌競爭是企業(yè)整個系統(tǒng)的競爭，產(chǎn)品競爭是這個系統(tǒng)競爭的核心環(huán)節(jié)，而產(chǎn)品競爭的基礎(chǔ)是產(chǎn)品研發(fā)。企業(yè)欲立于不敗之地，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新是硬道理。企業(yè)惟有強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新力量，才能生產(chǎn)出獨(dú)一無二的極具核心競爭力的產(chǎn)品。然后憑借不斷創(chuàng)新的市場營銷，才能在競爭激烈的市場上所向披靡，成就國際品牌。

國內(nèi)櫥企亟待自主創(chuàng)新

櫥柜作為歐洲舶來品，在中國僅有20余年的發(fā)展歷程，整個櫥柜產(chǎn)業(yè)剛開始成規(guī)?；放朴绊懥Σ桓?，尤其是品牌的國際影響力不強(qiáng)。除了品牌營銷有待成熟以外，產(chǎn)品研發(fā)水平不高也是其中關(guān)鍵原因之一。過去國內(nèi)數(shù)量眾多、規(guī)模小的櫥柜企業(yè)大多在設(shè)計(jì)風(fēng)格上都習(xí)慣性的抄襲模仿歐洲同行，即便是國內(nèi)知名品牌也無一例外。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷成熟，行業(yè)內(nèi)一些有識之士開始深刻清醒的認(rèn)識到，僅僅憑借簡單機(jī)械的模仿和抄襲根本無法為品牌增強(qiáng)后勁。

但是自主研發(fā)與創(chuàng)新是艱難而漫長的，非一蹴而就。從抄襲模仿轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新，是行業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，是市場發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。大家都知道，歐洲品牌的產(chǎn)品研發(fā)在人性化理念和創(chuàng)新性探索方面一直都走在國際同行的前列。很值得我們拿來學(xué)習(xí)和借鑒。東莞柯拉尼董事長陶曉松認(rèn)為：國內(nèi)櫥柜衣柜的產(chǎn)品研發(fā)在人性化的設(shè)計(jì)理念上已經(jīng)開始接近歐洲，但是研發(fā)設(shè)計(jì)的執(zhí)行徹底度不夠，尤其是針對中國人消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品研發(fā)力度比較弱，這是生吞活剝，不加消化的結(jié)果。我們向歐洲的同行學(xué)習(xí)，不應(yīng)止于照搬照抄設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念那樣簡單重復(fù)，應(yīng)不斷融合中國人的消費(fèi)習(xí)慣和人性化使用的特點(diǎn)，進(jìn)行自主研發(fā)和創(chuàng)新性嘗試。

雖然國內(nèi)整體家居企業(yè)有很多方面還存在比較明顯地模仿歐洲的痕跡，特別是模仿意大利和德國的設(shè)計(jì)。盡管如此，但陶曉松對此還是保留了一部分積極和樂觀的態(tài)度，他說就行業(yè)整體而言，中國櫥柜品牌也不是完全沒有自己的自主研發(fā)創(chuàng)新，有些品牌也融合了一些中國人的消費(fèi)習(xí)慣和人性化使用的設(shè)計(jì)，只是程度方面還需要進(jìn)一步深化?？梢哉f，目前中國整個櫥柜行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)慢慢在擺脫原來簡單的模仿抄襲模式，逐漸走上了自主創(chuàng)新的發(fā)展的道路，這就再次提醒了我們未來中國家居業(yè)主要研發(fā)方向是整體設(shè)計(jì)改良和自主創(chuàng)新。

研發(fā)創(chuàng)新塑造品牌DNA

在櫥柜行業(yè)，柯拉尼是一個非常新銳的品牌，雖然進(jìn)入中國市場的時間不算長，但是柯拉尼深知產(chǎn)品本身是最好的品牌載體，因而非常重視產(chǎn)品研發(fā)，公司旗下的產(chǎn)品均出自國際設(shè)計(jì)大師Roger Billington 的ING設(shè)計(jì)。2011年年初柯拉尼榮獲“2010中國櫥柜年度‘封上’大獎”之功能設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎，2011年年底又榮獲“誠信服務(wù)低碳先鋒品牌”，再次在櫥柜行業(yè)掀起了一陣軒然大波。人們開始意識到，柯拉尼的產(chǎn)品在國內(nèi)市場上真正做到了獨(dú)具一格，于是，越來越多消費(fèi)者對其投之以更多的關(guān)注。

但很少有人會清楚的知道，這些榮譽(yù)的取得其實(shí)是與柯拉尼極其清晰的產(chǎn)品研發(fā)理念密不可分。柯拉尼首創(chuàng)的純德式整體交付理念，在當(dāng)前國內(nèi)流行的櫥柜衣柜一體化的定制模式中，可謂獨(dú)步領(lǐng)先。陶曉松表示，柯拉尼的產(chǎn)品一定是基于長久穩(wěn)定而科學(xué)合理的使用角度，而不是以簡單漂亮的外表去獲取暫時的視覺沖擊。柯拉尼以恒久益新的審美角度，引進(jìn)經(jīng)過市場長久考驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和花色，把純德式的簡約風(fēng)格，深深根植于企業(yè)的產(chǎn)品DNA。

最初，陶曉松在引進(jìn)品牌時，就非常清晰地選擇了一定要跟德國柯拉尼合作，因?yàn)?，其以Roger Billington 為首的國際設(shè)計(jì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)常駐深圳。在與對方溝通的過程中，該團(tuán)隊(duì)就東莞柯拉尼的品牌形象和品牌定位，以及產(chǎn)品風(fēng)格的落地，再到整個產(chǎn)品的研發(fā)和店面展示，都一一做了系統(tǒng)周密的籌劃。Roger Billington更是全程參與了柯拉尼前期產(chǎn)品的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。因考慮到國外的品牌不一定都能適合中國市場。所以，陶曉松的團(tuán)隊(duì)為此也投入了很大的心血，他們思考了許多如何用中國化的方式使得柯拉尼品牌和產(chǎn)品在中國落地生根的方法，比如他們針對中國市場的品牌推廣，就特別提出了缺失拼圖的概念。

柯拉尼2012年戰(zhàn)略規(guī)劃已經(jīng)部署，在產(chǎn)品研發(fā)上，它一方面繼續(xù)引進(jìn)德國公司的產(chǎn)品，另一方面又在本土著手自主研發(fā)。陶曉松表示，在可預(yù)見的規(guī)劃期內(nèi)，柯拉尼一定要完成純德式定制的品牌形象塑造，形成具有柯拉尼特色的中國品牌，努力研發(fā)制造出更多適合中國老百姓需求的櫥柜衣柜等定制家具產(chǎn)品。

開放共融，與時俱進(jìn)

企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)離不開一個優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。如何打造一個優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)？作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，陶曉松在這方面是深思熟慮的：堅(jiān)持國際引進(jìn)與自主創(chuàng)新相結(jié)合。積極引進(jìn)德國原創(chuàng)設(shè)計(jì)，大膽與國際品牌進(jìn)行合作，逐漸培育自身能力，時機(jī)成熟就應(yīng)考慮籌建本土團(tuán)隊(duì)，同時時刻保持與國外先進(jìn)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行密切合作。

柯拉尼在最初創(chuàng)建時候就被陶曉松定位為具有國際影響力的現(xiàn)代家居企業(yè)。因而，他一直都在致力于打造開放共融、與時俱進(jìn)的國際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)。但他也堅(jiān)守“民族的就是世界的”的原則。

陶曉松還坦言，初級階段柯拉尼的產(chǎn)品研發(fā)對中國市場的理解程度相對會弱一些。但隨著研發(fā)團(tuán)隊(duì)的逐漸充實(shí)和完善，柯拉尼會更加主動的融入其中，特別是隨著2012年的新調(diào)整，柯拉尼的產(chǎn)品將有很大比例上傾向于中國市場，并在結(jié)構(gòu)上還將采取一步步深化。值得一提的是柯拉尼設(shè)的計(jì)團(tuán)隊(duì)里充斥了不少德國設(shè)計(jì)師、意大利設(shè)計(jì)師，當(dāng)然最多的還是本土設(shè)計(jì)師，如果你來柯拉尼的設(shè)計(jì)部門，你就會發(fā)現(xiàn)他們常常就一些具體的方案進(jìn)行著激烈的討論。國際團(tuán)隊(duì)間的親密協(xié)作，形成了柯拉尼企業(yè)文化里另一道風(fēng)景和特色。

柯拉尼2011年的產(chǎn)品研發(fā)成果如何？2012年會推出哪些創(chuàng)新性的產(chǎn)品？陶曉松對此表示，“我們心里有十足的把握確保2012年我們所有的新產(chǎn)品都是我們自主原創(chuàng)的。相信大家在2012年可以看到極具創(chuàng)新競爭力的柯拉尼產(chǎn)品。”

陶曉松向我們透露，2012年，柯拉尼將會在東莞旗艦店推出多款自主研發(fā)的新產(chǎn)品，有全智能化的產(chǎn)品，也有國際最新潮流的產(chǎn)品?？吕岬脑O(shè)計(jì)師將國際流行的新材料和新款型糅合到現(xiàn)有的產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破?？梢院敛豢鋸埖恼f，目前柯拉尼系列產(chǎn)品的花色和材質(zhì)在國內(nèi)同行中，當(dāng)之無愧處于領(lǐng)先地位。

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