作者：cfsbcn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：m.51lever.com

 【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】櫥柜行業(yè)雖然起步晚，迄今只有十幾年歷史，但卻蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力，這種潛力促使櫥柜行業(yè)迅速發(fā)展，短短十幾年，已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到品牌、營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，櫥柜行業(yè)將進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。隨著一批中高端櫥柜品牌的進(jìn)駐，櫥柜行業(yè)也將走向兩極分化，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者越弱。低檔櫥柜產(chǎn)品生存空間遭到外來(lái)品牌的擠壓，經(jīng)營(yíng)日漸艱難，行業(yè)“洗牌”已使一部分雜牌櫥柜退出市場(chǎng)，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

理性消費(fèi)成主流

櫥柜終端的一線(xiàn)人員普遍反映，現(xiàn)在消費(fèi)者下單的速度變慢了，消費(fèi)更加理性。以前認(rèn)的是價(jià)格，現(xiàn)在認(rèn)的是品牌。已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了第二套房的閆先生告訴筆者，買(mǎi)第一套房時(shí)，廚房裝修一切從省錢(qián)出發(fā)，櫥柜選購(gòu)也揀外觀好看、價(jià)格便宜的產(chǎn)品買(mǎi)，結(jié)果用不到一年，櫥柜的五金件、臺(tái)面和板材均出現(xiàn)不同程度的磨損，給生活帶來(lái)諸多不便。
    現(xiàn)在要進(jìn)行第二套房的裝修，閆先生表示，他已經(jīng)對(duì)櫥柜產(chǎn)品有了進(jìn)一步的了解，將摒棄過(guò)去的選擇標(biāo)準(zhǔn)，把目光盯準(zhǔn)知名品牌。品牌櫥柜對(duì)品牌建設(shè)的重視程度越來(lái)越高，廚房文化建設(shè)也成為品牌櫥柜占領(lǐng)市場(chǎng)的著力宣傳點(diǎn)。如金牌櫥柜推出的“廚房瑜伽”，與其倡導(dǎo)的“舒適廚房，靈動(dòng)生活”的理念相契合，使金牌櫥柜形象深入人心。

櫥企爭(zhēng)打環(huán)保牌

消費(fèi)理性還表現(xiàn)在消費(fèi)者近年來(lái)選購(gòu)櫥柜產(chǎn)品時(shí)，更希望買(mǎi)到綠色環(huán)保櫥柜，這雖然與國(guó)家的提倡不無(wú)關(guān)系，但更多的是消費(fèi)者自我意識(shí)的提高所致。消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒之后，櫥柜企業(yè)不得不在環(huán)保上投入更多的資金，來(lái)改善產(chǎn)品的環(huán)保性能，市場(chǎng)促銷(xiāo)也都爭(zhēng)打環(huán)保牌吸引消費(fèi)者。

第三屆中國(guó)櫥柜節(jié)發(fā)布的《2011年度中國(guó)櫥柜行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，產(chǎn)品是否環(huán)保是消費(fèi)者挑選櫥柜時(shí)首要的考慮因素?！碍h(huán)保產(chǎn)品是市場(chǎng)主流”是此次“白皮書(shū)”里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)趨勢(shì)。板材甲醛不超標(biāo)、臺(tái)面材料不含輻射物已經(jīng)是櫥柜消費(fèi)的最基本要求，為了讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)往往積極參加行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)權(quán)威部門(mén)展開(kāi)的各種質(zhì)量檢測(cè)或?qū)彾?，以?shí)實(shí)在在的合格證書(shū)來(lái)“說(shuō)話(huà)”。像歐派就先后獲得過(guò)“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品”、“ISO9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)”、“ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證企業(yè)”等權(quán)威部門(mén)授予的60多項(xiàng)認(rèn)證和榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
消費(fèi)者理性選擇櫥柜產(chǎn)品，對(duì)品牌櫥柜的認(rèn)同感增強(qiáng)，這也給櫥柜企業(yè)發(fā)出的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)——品牌建設(shè)將成為未來(lái)立足之本。

高科技化競(jìng)爭(zhēng)趨熱

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)是買(mǎi)的時(shí)代，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的需求，誰(shuí)能洞察他們的心理，誰(shuí)將是這個(gè)時(shí)代這個(gè)行業(yè)的佼佼者。時(shí)下的消費(fèi)者除了在環(huán)保方面的需求之外，他們還希望廚房不僅僅是煙火灶臺(tái)之地，而要成為現(xiàn)代家庭招待親朋的“新客廳”。近年來(lái)，櫥柜行業(yè)有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是智能科技含量更高。一些品牌都加入了“智能化櫥柜”的行列;一系列只能產(chǎn)品已經(jīng)步入了高端廚房，與人們的生活息息相關(guān)。進(jìn)入2012年，品牌櫥柜更熱衷于將科技應(yīng)用到櫥柜產(chǎn)品中，紛紛加強(qiáng)了對(duì)智能化產(chǎn)品的研發(fā)。

時(shí)下，櫥柜行業(yè)先進(jìn)的智能化比拼，成為各大品牌新品的主要競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。一線(xiàn)品牌櫥柜如博洛尼、海爾、金牌、歐琳、豪森等，都加入了“智能化櫥柜”的行列;海爾則獨(dú)樹(shù)一幟，開(kāi)發(fā)出網(wǎng)絡(luò)廚房，可在網(wǎng)上隨心所欲地對(duì)廚房實(shí)現(xiàn)遙控操作，省時(shí)、省力、時(shí)尚、超前。業(yè)內(nèi)人士指出，作為家庭飲食中心的廚房越來(lái)越受到人們的關(guān)注，它除了具備炒菜、做飯的基本功能外，還兼具裝飾功能及交際溝通作用，如何在設(shè)計(jì)上滿(mǎn)足這些功能性需求成為新人類(lèi)消費(fèi)的主要看點(diǎn)。

在綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展成為全球共識(shí)的今天，環(huán)保、智能、人體工學(xué)等科技不斷應(yīng)用到廚房設(shè)計(jì)中，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，櫥柜市場(chǎng)將如“秋風(fēng)掃落葉”一樣，把那些質(zhì)量不高、功能性不強(qiáng)、售后不好的小品牌企業(yè)淘汰出局。整個(gè)櫥柜行業(yè)在經(jīng)過(guò)重新“洗牌”之后，將會(huì)煥發(fā)出新的活力，進(jìn)一步提高櫥柜品牌的含金量，這也預(yù)示著櫥柜品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨。
 

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