作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：m.51lever.com

 【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】櫥柜行業(yè)雖然起步晚，迄今只有十幾年歷史，但卻蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力，這種潛力促使櫥柜行業(yè)迅速發(fā)展，短短十幾年，已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進(jìn)入到品牌、營銷競爭，櫥柜行業(yè)將進(jìn)入品牌營銷競爭時(shí)代。隨著一批中高端櫥柜品牌的進(jìn)駐，櫥柜行業(yè)也將走向兩極分化，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者越弱。低檔櫥柜產(chǎn)品生存空間遭到外來品牌的擠壓，經(jīng)營日漸艱難，行業(yè)“洗牌”已使一部分雜牌櫥柜退出市場，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

理性消費(fèi)成主流

櫥柜終端的一線人員普遍反映，現(xiàn)在消費(fèi)者下單的速度變慢了，消費(fèi)更加理性。以前認(rèn)的是價(jià)格，現(xiàn)在認(rèn)的是品牌。已經(jīng)購買了第二套房的閆先生告訴筆者，買第一套房時(shí)，廚房裝修一切從省錢出發(fā)，櫥柜選購也揀外觀好看、價(jià)格便宜的產(chǎn)品買，結(jié)果用不到一年，櫥柜的五金件、臺(tái)面和板材均出現(xiàn)不同程度的磨損，給生活帶來諸多不便。
    現(xiàn)在要進(jìn)行第二套房的裝修，閆先生表示，他已經(jīng)對櫥柜產(chǎn)品有了進(jìn)一步的了解，將摒棄過去的選擇標(biāo)準(zhǔn)，把目光盯準(zhǔn)知名品牌。品牌櫥柜對品牌建設(shè)的重視程度越來越高，廚房文化建設(shè)也成為品牌櫥柜占領(lǐng)市場的著力宣傳點(diǎn)。如金牌櫥柜推出的“廚房瑜伽”，與其倡導(dǎo)的“舒適廚房，靈動(dòng)生活”的理念相契合，使金牌櫥柜形象深入人心。

櫥企爭打環(huán)保牌

消費(fèi)理性還表現(xiàn)在消費(fèi)者近年來選購櫥柜產(chǎn)品時(shí)，更希望買到綠色環(huán)保櫥柜，這雖然與國家的提倡不無關(guān)系，但更多的是消費(fèi)者自我意識(shí)的提高所致。消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)覺醒之后，櫥柜企業(yè)不得不在環(huán)保上投入更多的資金，來改善產(chǎn)品的環(huán)保性能，市場促銷也都爭打環(huán)保牌吸引消費(fèi)者。

第三屆中國櫥柜節(jié)發(fā)布的《2011年度中國櫥柜行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，產(chǎn)品是否環(huán)保是消費(fèi)者挑選櫥柜時(shí)首要的考慮因素?！碍h(huán)保產(chǎn)品是市場主流”是此次“白皮書”里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)趨勢。板材甲醛不超標(biāo)、臺(tái)面材料不含輻射物已經(jīng)是櫥柜消費(fèi)的最基本要求，為了讓消費(fèi)者放心購買，企業(yè)往往積極參加行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)權(quán)威部門展開的各種質(zhì)量檢測或?qū)彾?，以?shí)實(shí)在在的合格證書來“說話”。像歐派就先后獲得過“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品”、“ISO9001國際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)”、“ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證企業(yè)”等權(quán)威部門授予的60多項(xiàng)認(rèn)證和榮譽(yù)稱號(hào)。
消費(fèi)者理性選擇櫥柜產(chǎn)品，對品牌櫥柜的認(rèn)同感增強(qiáng)，這也給櫥柜企業(yè)發(fā)出的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)——品牌建設(shè)將成為未來立足之本。

高科技化競爭趨熱

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)是買的時(shí)代，誰能抓住消費(fèi)者的需求，誰能洞察他們的心理，誰將是這個(gè)時(shí)代這個(gè)行業(yè)的佼佼者。時(shí)下的消費(fèi)者除了在環(huán)保方面的需求之外，他們還希望廚房不僅僅是煙火灶臺(tái)之地，而要成為現(xiàn)代家庭招待親朋的“新客廳”。近年來，櫥柜行業(yè)有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是智能科技含量更高。一些品牌都加入了“智能化櫥柜”的行列;一系列只能產(chǎn)品已經(jīng)步入了高端廚房，與人們的生活息息相關(guān)。進(jìn)入2012年，品牌櫥柜更熱衷于將科技應(yīng)用到櫥柜產(chǎn)品中，紛紛加強(qiáng)了對智能化產(chǎn)品的研發(fā)。

時(shí)下，櫥柜行業(yè)先進(jìn)的智能化比拼，成為各大品牌新品的主要競爭焦點(diǎn)。一線品牌櫥柜如博洛尼、海爾、金牌、歐琳、豪森等，都加入了“智能化櫥柜”的行列;海爾則獨(dú)樹一幟，開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)廚房，可在網(wǎng)上隨心所欲地對廚房實(shí)現(xiàn)遙控操作，省時(shí)、省力、時(shí)尚、超前。業(yè)內(nèi)人士指出，作為家庭飲食中心的廚房越來越受到人們的關(guān)注，它除了具備炒菜、做飯的基本功能外，還兼具裝飾功能及交際溝通作用，如何在設(shè)計(jì)上滿足這些功能性需求成為新人類消費(fèi)的主要看點(diǎn)。

在綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展成為全球共識(shí)的今天，環(huán)保、智能、人體工學(xué)等科技不斷應(yīng)用到廚房設(shè)計(jì)中，專家預(yù)測，櫥柜市場將如“秋風(fēng)掃落葉”一樣，把那些質(zhì)量不高、功能性不強(qiáng)、售后不好的小品牌企業(yè)淘汰出局。整個(gè)櫥柜行業(yè)在經(jīng)過重新“洗牌”之后，將會(huì)煥發(fā)出新的活力，進(jìn)一步提高櫥柜品牌的含金量，這也預(yù)示著櫥柜品牌營銷競爭時(shí)代的來臨。
 

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