【中國廚房設備網(wǎng)】華帝，并不是第一個跨界發(fā)展的廚房電器品牌，但是，華帝是第一個打破廚房電器跨行業(yè)進入櫥柜行業(yè)必敗的魔咒，探索了一條整體廚房的發(fā)展之路。

過去十年，廚房電器企業(yè)先后發(fā)展櫥柜產(chǎn)業(yè)，但從市場表現(xiàn)來看并非很理想。根據(jù)觀察，有些家電企業(yè)屢戰(zhàn)屢敗，幾次上馬櫥柜產(chǎn)品又無疾而終;有些企業(yè)雖然堅持卻游離在生死邊緣。究其原因，華帝認為主要表現(xiàn)在六大方面：

1、跨行業(yè)經(jīng)營，缺乏行業(yè)經(jīng)驗。

2、多元化擴張時戰(zhàn)略目標不清晰，盲目上馬。

3、大企業(yè)病嚴重，機構(gòu)龐大、管理僵化，導致新上的項目缺乏必要的自主權(quán)、授權(quán)不充分，效率上得不到釋放。

4、品牌資源與渠道資源在整合過程中沒有解決渠道主權(quán)與利益的問題而造成內(nèi)訌。

5、專業(yè)人才匱乏。

6、是家電行業(yè)進入櫥柜行業(yè)后，廚房電器產(chǎn)品加上櫥柜就是整體廚房，很好的一個概念。

華帝集成廚房董事總經(jīng)理廖浩東對櫥柜行業(yè)的三大“熱”點進行了分析：

第一，“跨界熱”。關(guān)注櫥柜業(yè)界的人一定發(fā)現(xiàn)了獨特的現(xiàn)象，不僅廚電品牌跨界發(fā)展，就連建材行業(yè)的知名企業(yè)也紛紛開拓櫥柜業(yè)務。從渠道來看，櫥柜與衛(wèi)浴、地板同屬于建材渠道，消費群體高度重合;從購買時間來看，地板、衛(wèi)浴和櫥柜的購買時機是高度一致;因此，建材企業(yè)也希望提供一站式服務，可是部分企業(yè)由于品牌定位、渠道資源不匹配，盲目上馬櫥柜產(chǎn)品，有急功近利之嫌，最終可能導致項目失敗。

第二，“投資熱”。廣東、福建、浙江等地一些有錢人，開始把大量的熱錢“投放”到整體廚房行業(yè)。他們往往通過兩種方式進行注資：直接創(chuàng)建新品牌，或者對專業(yè)櫥柜品牌進行資本運作。

第三，“人才熱”。櫥柜行業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展，渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌，資金雄厚，兩種力量互相“擠壓”、推動，吸引了無數(shù)優(yōu)秀人才加入，也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升。于是同時，部分先進櫥柜行業(yè)的“職業(yè)經(jīng)理人”也被“炒熱”，制造出“泡沫身價”。

華帝作為第一個打破廚房電器跨行業(yè)進入櫥柜行業(yè)必敗的魔咒的突破者，在整體廚房這個市場領(lǐng)域當中發(fā)展之路就要輕松得多了。

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