眼下，我國冰箱行業(yè)正處于一個巨變的時代，冰箱不再是以單個家電的形態(tài)存在，而是衍生出一個基于冰箱的開放閉環(huán)生態(tài)圈，這對于在新常態(tài)中逡巡的冰箱行業(yè)而言，無疑創(chuàng)造了一個新的風(fēng)口。作為冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭羊，海爾率先實現(xiàn)了對這個風(fēng)口的卡位。

5月26日，在中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，海爾冰箱全球產(chǎn)品企劃總監(jiān)李曉峰解讀了海爾冰箱在互聯(lián)網(wǎng)時代的變革思路。

以創(chuàng)新收割市場

海爾敢為人先  冰箱行業(yè)的機會在于變革和創(chuàng)新

由于宏觀經(jīng)濟(jì)增長趨緩，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，冰箱行業(yè)受到波及，在過去的四年里，冰箱市場已出現(xiàn)三次負(fù)增長。進(jìn)入2016年，冰箱行業(yè)仍未能扭轉(zhuǎn)市場下行的態(tài)勢。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1—4月國內(nèi)重點城市市場冰箱零售量同比下滑5.9%，零售額下滑8.15%。

面對冰箱行業(yè)的負(fù)增長困境，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，機會在于變革與創(chuàng)新。

在冰箱業(yè)務(wù)上，海爾以智慧、健康、節(jié)能、無霜為技術(shù)主線進(jìn)行突破創(chuàng)新。2015年1季度海爾推出全球首臺干濕分儲保鮮冰箱，干濕分儲技術(shù)首創(chuàng)的HCS透濕膜通過植物纖維特性，可以使高濕區(qū)的相對濕度長久保持在90%-95%之間并且不產(chǎn)生水珠，使得果蔬保鮮不腐爛;珍品干燥區(qū)通過改變飽和空氣壓，穩(wěn)定的把相對濕度保持在45%左右，滿足了用戶存儲干貨的需求。

海爾的干濕分儲冰箱因為在保鮮技術(shù)上的突破性創(chuàng)新受到消費者廣泛好評。在本屆冰箱行業(yè)高峰論壇上，海爾干濕分儲法式冰箱BCD-408WDVGU1便被評為“2015-2016年度冰箱行業(yè)線上時尚之星”，同樣搭載了干濕分儲技術(shù)的星廚抽屜式冰箱BCD-405WDGQU2，則被評為“2015-2016年度冰箱行業(yè)高端品質(zhì)之星”。

在創(chuàng)新驅(qū)動下，海爾冰箱也在不斷收割更多的市場份額。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年海爾冰箱零售額份額為27.4%，同比提升1.4個百分點。而據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2015年海爾冰箱在全球的品牌份額排名第一，其零售量份額達(dá)到15.7%。

智能化探索：打造基于冰箱的閉環(huán)生態(tài)

對于新常態(tài)下的冰箱行業(yè)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用讓行業(yè)擁有了更加廣闊的創(chuàng)新空間，而在冰箱的智能化探索上，海爾一直敢為人先。

2015年10月，海爾推出一款顛覆性網(wǎng)器——馨廚冰箱。在李曉峰看來，海爾馨廚冰箱“可以改變消費習(xí)慣，顛覆傳統(tǒng)的廚房，演繹全新的生活方式”，能夠成為“互聯(lián)網(wǎng)冰箱的締造者”。

據(jù)了解，馨廚冰箱能夠獲取用戶海量的食材消耗及飲食習(xí)慣、飲食健康數(shù)據(jù)，并把這些數(shù)據(jù)上傳到海爾云，海爾云則同時把數(shù)據(jù)共享給中糧、易果等海爾的合作伙伴，這些利益相關(guān)方通過用戶數(shù)據(jù)，可以個性化地定制用戶的數(shù)據(jù)解決方案，第一時間通過馨廚冰箱傳遞給用戶，從而形成完整的閉環(huán)生態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)時代的冰箱不只是一個電器，應(yīng)該是一個平臺，”李曉峰表示，馨廚冰箱定義為基于廚房場景下的一個交互平臺。

4月底，海爾推出新款馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，并提出了“屏生態(tài)”理念和“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式。海爾整合了包括易果生鮮、愛奇藝、蜻蜓FM、1號店等30多家資源方組成的智慧廚房聯(lián)盟，讓用戶在廚房中就能通過這個平臺享受網(wǎng)絡(luò)娛樂、購買等資源，搭建廚房場景商務(wù)平臺。

海爾冰箱在產(chǎn)品硬件及商業(yè)模式上的創(chuàng)新，為冰箱行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代開辟了一條全新的道路，正因如此，海爾在本次高峰論壇上被評為“2015-2016年度冰箱行業(yè)領(lǐng)軍品牌”。

王雷表示，在細(xì)分市場用差異化的設(shè)計滿足不同需求用戶的消費偏好、創(chuàng)新跨界營銷、和生鮮電商平臺合作、嘗試硬件加內(nèi)容的創(chuàng)新模式，這些都為整個家電行業(yè)的發(fā)展注入新活力。