作者：m.51lever.com 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】市場營銷專家，常說“產(chǎn)品”呢，是船。櫥柜企業(yè)“品牌塑造”是過池沼時(shí)的寶貝。而船實(shí)在不合用于過池沼的，所以你一定得有一件寶貝。有寶貝才能在沉浮不定的市場中長征。綜觀櫥柜、衣柜行業(yè)中這句“行業(yè)日趨成熟、請品牌修煉內(nèi)功”，必會(huì)成為各大企業(yè)品牌策劃部分的警言。

消費(fèi)潛力大，是衣柜市場給我們的印象。麥肯錫咨詢公司做過統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國安裝整體衣柜的城市家庭比例不足10%，而且近年來城市房價(jià)一路狂漲，面臨如斯高的房價(jià)，如何最大限度的節(jié)省空間便成了消費(fèi)者迫切關(guān)注的焦點(diǎn)。整體衣柜憑借自身無可相比的優(yōu)勝性——量身定制、節(jié)省空間、時(shí)尚環(huán)保等長處大行其道，知足了不同層級(jí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品樣式和功能的眾多需求。在日前舉行的衣柜行業(yè)高峰論壇上，“每年至少200億元”的衣柜市場需求，而且還有企業(yè)覺得，這僅僅是一個(gè)“守舊數(shù)字”。

筆者，了解到廣州衣柜展從去年十月份開始銷售展位，不外兩個(gè)月的時(shí)間，三萬平方米的展位全部售罄。衣柜市場，已然成為了一些企業(yè)的香餑餑，業(yè)界，也有了企業(yè)僅靠衣柜就完成了上市的先例。2010年開始，行業(yè)內(nèi)越來越多地泛起跨行業(yè)的大牌，它們跨進(jìn)衣柜業(yè)后，就在廣告上扔進(jìn)了大筆的資金，加速了行業(yè)的市場培育。

但培育歸培育，誰能獲得更多收獲，才是市場之道。正所謂“品牌”是一種無形的資產(chǎn)，顯然，美的“插足”做衣柜，品牌上風(fēng)就擺在這里，就算是索菲亞這樣有一哥之稱的衣柜企業(yè)，與美的并肩的話，感覺上仍是矮了一截。在眾多大企業(yè)跨行業(yè)插足衣柜業(yè)時(shí)候，專攻衣柜的中小企業(yè)到了保衛(wèi)品牌、修煉品牌的時(shí)候了。

市場營銷，自古至今都是潮來潮去的之態(tài)，在行業(yè)勢頭強(qiáng)勁的時(shí)候更應(yīng)為未來奠定發(fā)展基礎(chǔ)。品牌是市場營銷的一個(gè)通行證，相信良多企業(yè)家都有這個(gè)經(jīng)驗(yàn)。剛成立的品牌，在沒有品牌基礎(chǔ)的情況下，當(dāng)他們的業(yè)務(wù)員傾銷他們的產(chǎn)品時(shí)，感覺都像是假冒牌子在拐賣坑騙，由于他自己沒有品牌基礎(chǔ)、也沒有品牌故事。所以倘若企業(yè)在行業(yè)日趨成熟的時(shí)候，還在走招商之路，不注重品牌塑造的話，終極會(huì)在市場之路上跌倒，再也爬不起來!

當(dāng)然，現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)也意識(shí)到了這個(gè)市場漩渦的存在，這也就有了2011年幾大牌子簽約明星的櫥柜、衣柜企業(yè)。其中，就有中山的樂宜嘉，它大手筆的簽約了樂嘉，不但玩起了“非誠勿擾”，還玩起了“性格色彩學(xué)”，推出了多款有色彩含義的櫥柜產(chǎn)品。那是行業(yè)內(nèi)，一個(gè)品牌修煉內(nèi)功的例子。這種修煉勢必會(huì)在行業(yè)的未來市場上，掀起一陣風(fēng)潮，奠定自身的行業(yè)地位。

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