【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】  家居建材市場一直受上游房地產(chǎn)市場政策性調(diào)控的影響雖然還未集中體現(xiàn)，但對于整體行業(yè)發(fā)展前景的預(yù)測卻已經(jīng)引起熱議。來自江蘇省木材行業(yè)協(xié)會、南京市裝飾材料商貿(mào)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)，與金陵國際家居、蘇明燈飾、歐派、東方邦太、志邦、我樂等一線品牌負(fù)責(zé)人的交流，引起了與會“大佬”的廣泛共鳴。

據(jù)了解，從2008年開始，中國建材市場面對突如其來的國際金融危機(jī)，上游產(chǎn)業(yè)調(diào)控等不利因素，紛紛改變原有市場競爭戰(zhàn)略，牽手同行業(yè)內(nèi)的其他品類同級品牌，采用“聯(lián)盟”的形式投入市場競爭。影響較大的有“冠軍聯(lián)盟”、“金牌聯(lián)盟”、“金陵八大家”等。談起10年前三季度的市場運(yùn)營，歐派櫥柜南京公司總經(jīng)理劉軍剛曾直言增速有所放緩。他說：“歐派在南京增長40%，與往年的百分之百相比，速度明顯是放緩的。6-7月份的時候，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長?！痹谶@種市場環(huán)境中，該公司積極調(diào)整戰(zhàn)略姿態(tài)，在按照總部要求營銷，與包括雷士、東鵬等企業(yè)組成冠軍聯(lián)盟之時，還參與亞運(yùn)會的贊助，巧用高規(guī)格的賽事，使品牌軟性內(nèi)涵得以推廣。

相比歐派櫥柜的“聯(lián)盟之路”，志邦櫥柜南京公司副總經(jīng)理劉燕則認(rèn)為，“創(chuàng)新營銷”才是新的市場形勢下，企業(yè)不斷發(fā)展的最好推力。她說，無論是什么樣的市場環(huán)境，作為企業(yè)關(guān)注更多的是怎么去做市場。去年年底的時候，他們在總部討論這個問題，當(dāng)時大家對市場并不看好。但是，面對較重的不可改變的市場任務(wù)，營銷體現(xiàn)出了它的靈活性與生命力。

“現(xiàn)在，可以告訴大家，一年的任務(wù)我們已經(jīng)完成了。而且通過創(chuàng)新營銷的帶動，我們的銷售額攀升到了一個新的高峰?！眲⒀嗾f，“總結(jié)一系列的活動，我們一直離不開創(chuàng)新營銷。目前，對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入也明顯增加，明年的市場我們同樣有信心?！?/p>

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