作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：m.51lever.com

隨著會(huì)展的成本在不斷攀升，那眾多集成灶企業(yè)參加展會(huì)是否合算呢？筆者認(rèn)為這主要取決于參展費(fèi)用和投資回報(bào)率的比例。據(jù)了解，集成灶企業(yè)一般將每年廣告和促銷費(fèi)用預(yù)算的6-35%(平均13%)用于展會(huì)。一項(xiàng)調(diào)查顯示，60%的公司主管認(rèn)為展會(huì)有效和令人滿意，23%認(rèn)為非常滿意，只有17%認(rèn)為沒有作用，但是同時(shí)有70%的主管對企業(yè)參加展會(huì)的投資回報(bào)率沒有一個(gè)準(zhǔn)確的概念。

有舍才有得，這是定律。即使參加展會(huì)需要投入一定的人力、物力和財(cái)力，但對于中國集成環(huán)保灶行業(yè)來講，展會(huì)是對企業(yè)產(chǎn)品、文化、品牌形象的集中展示和宣傳的極佳渠道。一般國內(nèi)專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)展會(huì)，廠家云集，參展人員有十萬、百萬的數(shù)量，包括一般消費(fèi)者、潛在加盟商、代理商或投資商，對于企業(yè)來講，是一次難得的品牌形象的展示，廣告效應(yīng)、品牌效應(yīng)集中度高，而且可以直面經(jīng)銷商、合作者，關(guān)注度高，是生動(dòng)、直觀、近距離的互動(dòng)和交流。正因?yàn)椤傲憔嚯x接觸”，品牌形象便得以更好地提升。

因此，如何提升參展價(jià)值，力求達(dá)到最好的參展效果才是關(guān)鍵。國內(nèi)各類展會(huì)層出不窮，比比皆是，首先要做的是善于選擇，大型的、影響力大的行業(yè)展會(huì)是首要選擇對象，而不是逢會(huì)必參；其次在選擇了展會(huì)后，必須做好充足的準(zhǔn)備。設(shè)置明確的目標(biāo)，精心布置展區(qū)，保證完整的預(yù)展計(jì)劃和促銷，體現(xiàn)良好的產(chǎn)品和企業(yè)形象；最后要善于總結(jié)和思考，要精確地評價(jià)每一次計(jì)劃參加的會(huì)展，展會(huì)定時(shí)跟進(jìn)。

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