廚具行業(yè)已經(jīng)從發(fā)展之初的小作坊模式發(fā)展到大規(guī)模工業(yè)化工廠，這是值得欣喜的一大變化。但是盡管在生產(chǎn)方面已經(jīng)有了長足的進步，但很多廚具企業(yè)的品牌塑造與推廣仍然停留在初始階段。

無品牌意識，或有意識苦無方法，或有方法卻不能使品牌進行差異化競爭，不能有效的對消費者進行區(qū)隔，缺乏系統(tǒng)的品牌推廣策略，是我們建材廚具業(yè)在品牌推廣過程中的現(xiàn)實寫照。

品牌必須經(jīng)過長期積累才能形成

品牌必須經(jīng)過長期積累，才能在消費者心目中形成一種固有的印象，而大多建材廚具品牌尚處于初始積累階段，定位不明確，不知道自己要什么。我們看到很多的建材廚具企業(yè)在品牌推廣上，常常認為必須以大氣、優(yōu)美、上檔次的風格，體現(xiàn)出國際化，才能塑造一個大品牌。

做一套VI，就是做品牌。這是很多廚具企業(yè)對品牌的認識，卻不知這只是建立了一個品牌的識別系統(tǒng)，是品牌認知最基礎的部分。品牌建設是一個浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設計、品牌傳播理念、品牌符號、廣告、品牌氣質(zhì)的界定等很多內(nèi)容。商標只是屬于視覺形象的一部分，從另一個角度來講，商標是一種法律概念，它的主動權掌握在企業(yè)的手中。而品牌是根植于消費者心智的一種認知，是一種市場行為?？煽诳蓸返目偛镁驼f過，如果可口可樂的工廠在一夜之間燒掉，憑著可口可樂在市場的影響力，第二天就可以在原址上重建一座新廠。這就是品牌的力量，因為可口可樂已獲得了社會的信任，它與消費者之間建立了一種無形的契約。

廣告投入并不是品牌建設的全部

有不少廚具企業(yè)過分依賴和癡迷于廣告，認為做品牌就是做廣告，品牌等同于知名度，只要舍得大規(guī)模的投放廣告，就會讓消費者耳熟能詳，知名度自然就提高了，這樣就可以塑造出一個品牌。其實，知名度僅是品牌的一部分，品牌是包括商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格等的總和。

品牌的建設不僅是指對廣告的投入，還要通過塑造品牌形象和品牌核心理念的提煉和傳播，來獲取消費者好感，形成品牌忠誠，這是一個浩大的工程，需要我們品牌的維護者小心翼翼、長年累月的苦心經(jīng)營。

品牌的塑造離不開廣告，但并非像一些企業(yè)主認為的那樣：廣告決定成敗。廣告有兩個目的：一是促進銷量;二是對品牌資產(chǎn)的積累。單靠廣告創(chuàng)造不了品牌，廣告也不是萬能的。品牌是一個企業(yè)多種資源的綜合的集中體現(xiàn)，廣告只是其中的一部分。但是作為品牌主要推廣手段，廣告是一個非常關鍵的工具，通過它，才能把品牌的利益點告訴消費者。關鍵是如何合理科學的利用廣告的作用來建設品牌，把好鋼用在刀刃上，這需要策略和技巧，需要廚具企業(yè)來進行深入研究。