中國是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國和消費國。近幾年，我國家居行業(yè)發(fā)展迅速，出口區(qū)域上也呈現(xiàn)多元化趨勢。但今年我國家居行業(yè)出口形勢不容樂觀。面對國內(nèi)家居出口的衰退，生產(chǎn)企業(yè)應盡早轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，業(yè)內(nèi)分析人士表示，廚具企業(yè)應從外銷或代工中走出來，打造自主品牌，努力發(fā)展內(nèi)銷新渠道。

我國家居行業(yè)出口現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，中國是全球最大的家居出口國，規(guī)模大致保持在500億美元左右。我國家居主要出口到美國和歐盟，兩者之和占總份額的一半以上，而上述兩大市場的出口額下滑導致了我國上半年出口的衰退。此外，由于我國人工、能源、土地等綜合成本的不斷上漲，近年來不少美國零售商將大量訂單從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到了越南等國家。這也是導致我國家居業(yè)出口下滑的重要原因之一。相關人士曾指出，隨著人口紅利的衰退，我國家居制造產(chǎn)業(yè)的國際競爭力也正逐漸衰退。而提升人均生產(chǎn)力才能從根本上解決問題。

開辟新市場

由于國內(nèi)家具的生產(chǎn)成本大幅上漲，廚具產(chǎn)品價格競爭優(yōu)勢弱化。據(jù)了解，近年隨著國家規(guī)定的最低工資待遇不斷提高，企業(yè)勞動力成本迅速上漲。此外，近年來我國原材料成本繼續(xù)水漲船高，相比勞動力成本較低的越南、緬甸等東南亞國家，我國高出5~7倍。為了減少生產(chǎn)成本，越來越多的廚具出口企業(yè)將訂單轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)。但是，在國際市場上，東盟、拉丁美洲、非洲等地市場準入門檻較低，發(fā)展前景可觀，目前已成為我國廚具出口的新增長點。受美國和歐盟技術性貿(mào)易壁壘不斷升級等因素影響，我國廚具出口企業(yè)加大了對上述新興市場的開發(fā)力度。

質(zhì)量把過關需完善

除了市場的原因，另一個原因是，我國廚具產(chǎn)品質(zhì)量問題較為突出，主要問題包括消費者申請檢測難、假洋品牌泛濫等。在市場銷售中商家卻很少能提供相關的質(zhì)量檢測報告。其實，廚具企業(yè)想要占據(jù)市場最有利的武器還是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。產(chǎn)品的質(zhì)量是有目共睹，做不了假的。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠馬上贏得消費者的信賴，獲得市場，也能為廚具企業(yè)留下好的口碑，推動廚具商務發(fā)展。

品牌建設提高競爭力

廚具的出口不僅是與國內(nèi)的同行競爭，更是與國外的企業(yè)競爭。在這個產(chǎn)品同質(zhì)化程度的日益嚴重的時期，建設好自身的品牌，逐漸發(fā)展成為企業(yè)生存和競爭的黃金法則。而廚具品牌要成功突圍，就必須給品牌一個正確合理、獨具個性的品牌定位，形成穩(wěn)定的品牌影響力。一個品牌的建立需要不斷地努力，廚具企業(yè)在發(fā)展過程中的每一個決定都將影響到品牌的建設。雖然這是一個辛苦而又漫長的過程，但品牌帶來的收益也是巨大。這樣無論內(nèi)外競爭，廚具企業(yè)都能積極迎戰(zhàn)了。