在這個(gè)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，狂歡不僅僅指發(fā)出切實(shí)聲響的聚會(huì)了，而是有更廣的意義，比如網(wǎng)絡(luò)上的狂歡?！半p十一”購(gòu)物狂歡無(wú)疑就是一個(gè)代表，借著象形的“11.11”光棍節(jié)買(mǎi)東西，電商以低價(jià)吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者也在這一天大肆購(gòu)買(mǎi)。那么廚具企業(yè)該怎么去面對(duì)這個(gè)狂歡?怎么去度過(guò)這個(gè)購(gòu)物節(jié)呢?廚具是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，在電商的施行上總有一些和別的行業(yè)不同之處。

電商與廚房行業(yè)互相需要

去年針對(duì)天貓“雙十一”，許多廚房企業(yè)禁止任何商戶以任何形式在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動(dòng)。不過(guò)，今年，包括居然之家、紅星美凱龍已經(jīng)積極參加雙十一營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)當(dāng)中。據(jù)了解，居然之家推出了以“雙十一”為主題的周末促銷(xiāo)活動(dòng)。紅星美凱龍從11月7日-11月15日推出主題為“家年華”的雙十一促銷(xiāo)大戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，以前對(duì)o2o模式有抵制情緒的人也都慢慢在改變態(tài)度，這其中不僅僅是因?yàn)樗麄兦宄卣J(rèn)識(shí)到抵制已毫無(wú)意義，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)所不在地關(guān)聯(lián)著我們的生活。另一方面，商家們也漸漸發(fā)現(xiàn)，廚房行業(yè)是現(xiàn)在電商最覬覦的市場(chǎng)之一，因?yàn)樗钠骄山粏沃岛艽?，這塊蛋糕誰(shuí)都想來(lái)?yè)屢粔K。由此可見(jiàn)，廚具企業(yè)要看到這其中的商機(jī)，轉(zhuǎn)變觀念，積極在電商之路上探索?！半p十一”或許是一個(gè)很好的實(shí)踐機(jī)會(huì)。

線上線下要配合

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)的新趨勢(shì)，但就目前而言，像廚具類(lèi)的大宗商品交易還是比線下銷(xiāo)售少。現(xiàn)在，在天貓商城上，已經(jīng)不少品牌廚房開(kāi)始以“線下提貨折上折”的模式配合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的"o2o"促銷(xiāo)計(jì)劃，把電商的購(gòu)買(mǎi)力分流到各大實(shí)體店中去。對(duì)于廚具行業(yè)來(lái)說(shuō)，在“雙十一”從價(jià)格之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向商業(yè)模式之爭(zhēng)的今天，線上線下相結(jié)合的"o2o"勢(shì)必成為一種全新的銷(xiāo)售模式—將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。