眾所周知，隨著微信、微博等新媒體的層出不窮，媒介種類日益增多的同時，受眾也不斷細分，媒體充斥著人們生活中的每一個時間間隙和空間碎片。對于廚具設(shè)備行業(yè)來說，如何聚合“碎片化”的受眾，整合企業(yè)的營銷傳播行為，以形成能夠支撐企業(yè)生存和發(fā)展的市場規(guī)模，成了當(dāng)下廚具設(shè)備企業(yè)需要積極思考的問題。

廚具零售終端客流薄弱

對于大多數(shù)廚具零售終端而言，不管是單獨廚具設(shè)備品牌的專營店，還是品牌薈萃的廚具賣場，不管從南到北，從一、二級市場到三、四級市場，普遍存在的一個現(xiàn)象就是客流少，來店的顧客門可羅雀。記者近日走訪各大廚具賣場也發(fā)現(xiàn)了這一問題，在賣場可以看出，一些品牌知名度高的廚具設(shè)備品牌店內(nèi)來來往往還會有一些顧客駐足、詢問，但在一些小品牌店內(nèi)則是冷冷清清。即使在周末、節(jié)假日、或廠商大型活動的時候，顧客數(shù)量的增加也是有限。

消費者多元需求導(dǎo)致分流

其實，廚具設(shè)備行業(yè)自發(fā)展迄今為止，都是顧客關(guān)注度較低的行業(yè)，廚具設(shè)備受關(guān)注，一般只在顧客有新房裝修、老房翻新需求時，才會光顧廚具的終端。然而在當(dāng)前環(huán)境下，消費者可以面對的選擇十分多元：外資連鎖賣場、全國性品牌賣場遍地開花，再加上地方的家居賣場、各廚具品牌獨立店面的專營店星羅棋布，廚具設(shè)備企業(yè)想要在單一的終端中聚焦一定的消費者，也是相當(dāng)?shù)暮馁M心力。

廚具設(shè)備企業(yè)需要“聚”營銷

在終端如此之多，客流分流和稀少的情況下，加上顧客“碎片化”的存在，廚具設(shè)備企業(yè)應(yīng)該如何做才能將這些“碎片化”的消費群體聚集起來?業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)需要主動出擊。廚具設(shè)備企業(yè)需要以實際行動來吸引更多的消費群體，才能為自己延續(xù)更長久的發(fā)展。