廚房設(shè)備行業(yè)自發(fā)展迄今已有二十余年，近年來(lái)，廚房設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，已進(jìn)入白熱化階段。作為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下廚房設(shè)備企業(yè)在硬件設(shè)施上已經(jīng)不能形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)局面，唯有品牌建設(shè)等軟實(shí)力的PK或更能彰顯行業(yè)地位。然而，品牌建設(shè)從來(lái)都不是一蹴而就的，這是一個(gè)長(zhǎng)期的培育過(guò)程，更需大量的財(cái)力、物力、人力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)。

廚房設(shè)備品牌多但不值錢(qián) 知名品牌廚房設(shè)備為數(shù)不多

廚房設(shè)備行業(yè)高速發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)大大小小的廚房設(shè)備企業(yè)遍布全國(guó)，多如牛毛，然而著名的廚房設(shè)備品牌卻寥寥無(wú)幾，廚房設(shè)備企業(yè)品牌建設(shè)成為當(dāng)下困擾廚房設(shè)備企業(yè)的難題。在我國(guó)廚房設(shè)備行業(yè)，普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問(wèn)題。誠(chéng)然，廚房設(shè)備企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是廚房設(shè)備行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。隨著廚房設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升級(jí)，大型廚房設(shè)備企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，品牌影響力日益提升，中小廚房設(shè)備企業(yè)品牌建設(shè)之路將更加艱難。

品牌影響力成競(jìng)爭(zhēng)砝碼 企業(yè)品牌推廣需循序漸進(jìn)

眾所周知，我國(guó)廚房設(shè)備行業(yè)門(mén)檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分廚房設(shè)備企業(yè)并無(wú)法承受“燒錢(qián)”的品牌建設(shè)。尤其近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速降溫，廚房設(shè)備企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇，自然沒(méi)有“閑錢(qián)”再用來(lái)做品牌打造與推廣?！捌放菩麄麟y見(jiàn)效”是不少?gòu)N房設(shè)備企業(yè)面臨的主要困境。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以往廚房設(shè)備企業(yè)采用的 “公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求，廚房設(shè)備企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

除此以外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣已是近年來(lái)大小企業(yè)通用的手段，這種方式在成本上相對(duì)低廉，在絕大多數(shù)廚房設(shè)備企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)。從利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長(zhǎng)中的廚房設(shè)備企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性。