隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的廚具企業(yè)涉水電商，在發(fā)展過程中，有很多企業(yè)遇到了困難。有些企業(yè)急于為線上發(fā)展鋪路，忽視了線下渠道的優(yōu)勢(shì)，還有一些企業(yè)在線上發(fā)展不給力，后期完全丟掉了這一渠道。筆者認(rèn)為，在兩種營(yíng)銷模式當(dāng)?shù)赖臅r(shí)期，線上線下相結(jié)合才是企業(yè)發(fā)力電商的重點(diǎn)所在。

家居電商起步晚 發(fā)展速度驚人

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的預(yù)計(jì)，到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億元。其中，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，這個(gè)速度著實(shí)令人驚嘆，讓不少傳統(tǒng)家具業(yè)從業(yè)者意識(shí)到轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)悉，現(xiàn)在的80、90后群體通常依賴于網(wǎng)絡(luò)搜索信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有一種無法抵抗的青睞，包括對(duì)廚房用品的選購(gòu)也高度依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。近年來，也有不少?gòu)N具企業(yè)開始試水“電商”。業(yè)內(nèi)人士表示，家居電子商務(wù)雖然起步晚，但發(fā)展速度快得驚人，其成交量更是讓人刮目。

傳統(tǒng)門店發(fā)展的腳步有所變緩

過去，消費(fèi)者在選購(gòu)廚具產(chǎn)品時(shí)，總覺得去賣場(chǎng)或門店選購(gòu)是最適合、最接地氣、最省事的。的確，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，一輩子沒幾次大的家居裝修消費(fèi)機(jī)會(huì)，購(gòu)買廚具時(shí)必然會(huì)格外謹(jǐn)慎。但是，近年來，電商來勢(shì)洶洶，店商難免受到波及，發(fā)展的腳步也在變緩。

線上線下取長(zhǎng)補(bǔ)短 實(shí)現(xiàn)雙贏

網(wǎng)店具有實(shí)體店所沒有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而實(shí)體店則擁有網(wǎng)店所沒有的消費(fèi)體驗(yàn)，二者皆有缺陷。對(duì)于廚具產(chǎn)品，有人青睞網(wǎng)購(gòu)，有人偏向?qū)嶓w店，這都是消費(fèi)者基于自身需求做出的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，不少?gòu)N具企業(yè)仍然只固守線下單一渠道，大批線上客源在無形中流失，這就是傳說中的“肥水盡流外人田”。盡管電商有其自帶的缺陷，但如果能與線下協(xié)同運(yùn)作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，那定是皆大歡喜。

不管怎樣，廚具企業(yè)的發(fā)展一定是審時(shí)度勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)變化做好戰(zhàn)略布局，讓線上線下共同發(fā)展才會(huì)實(shí)現(xiàn)共贏。