作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：m.51lever.com

品牌文化，拉動(dòng)品牌形象傳播的力量。這是企業(yè)內(nèi)部、渠道市場、公眾市場和媒介市場為主導(dǎo)的四大方面，科寶在這方面是中國櫥企形象最具典型的代表。由于其涉及面深入，不做細(xì)究。終端展示物料，是渠道擴(kuò)張和展示設(shè)計(jì)與消費(fèi)者最直接的溝通程序，同時(shí)作為對(duì)品牌擴(kuò)張彈力的拉動(dòng)，引導(dǎo)策略表現(xiàn)最直接的方式就是視覺，它是讓品牌、終端、服務(wù)和消費(fèi)者動(dòng)起來最直面的表達(dá)方式。

可以看到背景和概念大行櫥柜行業(yè)，他們的很多策略思想都來自于對(duì)國外模式的做秀，因?yàn)闄还癖旧砭筒皇菄a(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，外來的行銷已經(jīng)嚴(yán)重侵襲了國內(nèi)櫥企的經(jīng)營思想，所以設(shè)計(jì)的本身就失去了原創(chuàng)性。但從一定意義上行業(yè)并不急于改變現(xiàn)狀，因?yàn)槠髽I(yè)仍然有利可圖。

而對(duì)于長遠(yuǎn)來說，改變已經(jīng)刻不容緩，因?yàn)槟壳昂芏鄧獾臋还衿髽I(yè)正規(guī)模性的進(jìn)入國內(nèi)市場，如果演變?yōu)閲?yán)格知識(shí)產(chǎn)權(quán)界限和品牌戰(zhàn)的話，我們貼上去的形象將會(huì)體無完膚。作為民族工業(yè)的朝陽行業(yè)，設(shè)計(jì)的根本還是要挖掘?qū)儆谖覀冏陨淼奈幕Y(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣，所以建立習(xí)慣性的思考方向，會(huì)讓原創(chuàng)的因素更好的服務(wù)品牌本身。很多民族品牌的成功，重在堅(jiān)持不懈地一點(diǎn)一滴的積累，包括設(shè)計(jì)，也包括文化。

目前很多企業(yè)招商成功后，終端營銷卻乏力，雖然一些少了廠家的策略支持，但營銷的一線——業(yè)務(wù)員自身的激情卻沒爆發(fā)出來，所以企業(yè)和渠道要重新審視雙方，按階段制定新的業(yè)務(wù)制度，讓業(yè)務(wù)員不斷接受新的挑戰(zhàn)，品牌也就會(huì)不斷爆發(fā)精彩。

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