網(wǎng)購(gòu)之所以讓消費(fèi)者趨之若鶩，主要原因恐怕就是相對(duì)較低的價(jià)格所帶來(lái)的吸引力。如果同一個(gè)廚房設(shè)備品牌的同一件產(chǎn)品，網(wǎng)店的價(jià)格比賣(mài)場(chǎng)或?qū)嶓w店便宜20%以上，消費(fèi)者大多會(huì)心動(dòng)，但廚房設(shè)備比較屬于定制類(lèi)的特殊產(chǎn)品，售后并不比購(gòu)買(mǎi)過(guò)程省心多少。

線上價(jià)格如何維系?

而廚房設(shè)備企業(yè)更多的是需要考慮，發(fā)展電子商務(wù)，線上線下的價(jià)格如何保持一致性?同樣品牌在賣(mài)場(chǎng)實(shí)體店面中的價(jià)格，該不該和其網(wǎng)上店面的價(jià)格保持一致?或者為了有所區(qū)別，干脆讓同一個(gè)廚房設(shè)備品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上單獨(dú)成立一個(gè)子品牌，且售賣(mài)不同系列產(chǎn)品，此種做法到底能否贏得消費(fèi)者?

如果一個(gè)品牌的多數(shù)廚房設(shè)備產(chǎn)品，在線上和在實(shí)體店的價(jià)格長(zhǎng)時(shí)間保持較大差距，這個(gè)品牌將逐漸淡出自己的消費(fèi)名單。原因是，不知道該品牌還有沒(méi)有價(jià)格更低的銷(xiāo)售渠道，擔(dān)心自己“買(mǎi)貴了”。目前廚房設(shè)備品牌同一產(chǎn)品線上線下價(jià)格不統(tǒng)一問(wèn)題，最終將把消費(fèi)者帶入誤區(qū)。一個(gè)品牌一旦在消費(fèi)者心中被貼上“價(jià)格混亂”的標(biāo)簽，將很難重生。

業(yè)界說(shuō)法莫衷一是

對(duì)于同一個(gè)品牌剝離出不同系列，一邊面向?qū)嶓w店，一邊面向網(wǎng)店的做法，某行業(yè)專(zhuān)家并不看好。他表示，以廚房設(shè)備為例，目前品牌的網(wǎng)店產(chǎn)品相較其實(shí)體店產(chǎn)品，呈現(xiàn)相對(duì)簡(jiǎn)單、粗放、低價(jià)的特征，當(dāng)消費(fèi)者熟悉了這種品牌形象，會(huì)形成深刻印象，而在廚房設(shè)備品牌建設(shè)的多年路徑中，這批消費(fèi)者口味會(huì)發(fā)生變化，不再接受那些低價(jià)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，在他們心中，該廚房設(shè)備品牌線下實(shí)體店的主流形象也很難再建立起來(lái)。因此，從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，無(wú)論線上線下，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定特征，是最寶貴的，為短期低價(jià)帶來(lái)的利益而顧此失彼，得不償失。