在APEC會議上習(xí)總書記在各國元首面前提及霧霾問題，以實(shí)事求是的態(tài)度來嗎直觀中國目前整體環(huán)境現(xiàn)狀，直面水、大氣污染等三十年 高速發(fā)展帶來的負(fù)面成果，以科學(xué)理性 的態(tài)度，對待民眾對飲水安全的關(guān)注，這種現(xiàn)實(shí)、科學(xué)、客觀、務(wù)實(shí)的態(tài)度，對我們水處理和凈水機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了影響。2015年上半年，凈水設(shè)備銷售在線上繼續(xù)“井噴”式增長，零售量近250萬臺，同比增長68%;零售額達(dá)到27億元，同比增長72%。

展望一：用戶安全意識覺醒，健康意識提升

近年來，由于飲水安全危機(jī)的影響，消費(fèi)者對于飲水安全的意識在提升。從2012年下半年起，搜索引擎里的“水污染”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)明顯提高，同時(shí)期，媒體指數(shù)也激增。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的提升，用戶的健康觀念也在發(fā)生著改變，人們對于產(chǎn)品的心理需求已經(jīng)由基本功能的滿足轉(zhuǎn)變?yōu)榻】瞪罘绞降臐M足。凈水器是一個(gè)直接關(guān)系到人們生命健康的環(huán)保產(chǎn)品，功效顯而易見。加上人們消費(fèi)水平和健康意識的迅速提高，凈水器進(jìn)入千家萬戶是大勢所趨。

展望二：物質(zhì)促進(jìn)品質(zhì)生活意愿增強(qiáng)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著人民生活水平的提升，用戶的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識都在發(fā)生著改變，居民消費(fèi)由保障飲水安全向提高生活品質(zhì)和飲水質(zhì)量層次轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)者在低端需求滿足后，必然向高端需求發(fā)展;品質(zhì)類商品的暢銷，體現(xiàn)出消費(fèi)者開始按照自己的感知和意識來搜尋符合自身需求的產(chǎn)品，消費(fèi)品質(zhì)不斷提高，個(gè)性化需求加大，求新求質(zhì)成為主題，這也迎合了消費(fèi)者對高端生活品質(zhì)的追求。品牌逐漸形成消費(fèi)行為的心理關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，用戶產(chǎn)品需求的提升也將會有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

展望三：國家政策助力凈水行業(yè)持續(xù)向好

《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》國標(biāo)的完成，完善了凈水器電器性能方面的標(biāo)準(zhǔn)，具體內(nèi)容包括凈水器的總凈水量、功能效率、噪聲、拖延率、再生率、廢水比、回收率等，并按照不同的技術(shù)進(jìn)行了分類;《家用和類似用途飲用水凈化內(nèi)芯通用要求》，此項(xiàng)國標(biāo)針對的是凈水器內(nèi)芯，其制定出的標(biāo)準(zhǔn)范圍涵蓋家用凈水器的反滲透膜、超濾膜、PP棉等;與此同時(shí)，《水污染防治行動(dòng)計(jì)劃》的出臺，帶動(dòng)的總投資預(yù)計(jì)超過2萬億元。其中，飲水安全仍然是“水十條”編制工作的重點(diǎn)，主要針對飲用水水源地等水質(zhì)較好水體，保證水質(zhì)不下降、不退化。兩項(xiàng)國標(biāo)的實(shí)施，對于規(guī)范整個(gè)凈水行業(yè)、指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向以及提高消費(fèi)者健康飲水意識等方面具有積極意義，對凈水市場的影響緩慢但堅(jiān)定;而“水十條”引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益或達(dá)千億元，由此判定，凈水市場將迎來新一輪發(fā)展高峰期。

展望四：上游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，市場競爭將更充分

目前已知市場中與凈水產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)有4000多家，而凈水產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)僅有800余家，其他主要分布在配件、膜、濾料等專業(yè)制造企業(yè)中，而這些企業(yè)之所以還沒有進(jìn)入凈水產(chǎn)品生產(chǎn)中來，更多是受到了渠道的阻礙;那么隨著線上渠道的快速拓展以及進(jìn)入門檻低、鋪貨成本低等優(yōu)勢，為配件制造企業(yè)向凈水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了有利條件;由此可以推斷，將有更多的企業(yè)進(jìn)入到凈水市場中來，市場空間將擴(kuò)大，市場競爭將更加充分。

展望五：普及率帶動(dòng)市場前行，服務(wù)成為重要收入構(gòu)成

我國凈水行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長，凈水器在國內(nèi)市場每百戶的家庭擁有量不足5%，在農(nóng)村市場更是空白，與歐美國家的70%相比差距懸殊，因此市場容量巨大。不過隨著消費(fèi)者對于飲水健康認(rèn)識提高、品質(zhì)生活需求不斷提升，凈水市場普及率將仍會處在自然高速增長階段;眾多品牌紛紛參與到市場的競爭中，將極大促進(jìn)整個(gè)凈水行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)、營銷模式、渠道模式的高速發(fā)展和日益完善，從主觀上也將極大刺激行業(yè)普及率的提升。

同時(shí)市場主要以凈水設(shè)備、凈水器兩類產(chǎn)品為主導(dǎo)，這就使得凈水市場不再是一次性消費(fèi)的飲水機(jī)產(chǎn)品，而是需要更多售后服務(wù)的水處理相關(guān)產(chǎn)品，服務(wù)將成為重要的收入構(gòu)成。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，到2020年，服務(wù)業(yè)務(wù)收入在營收中將占到22%左右的市場比重。

基于以上分析，奧維云網(wǎng)(AVC)推算，2015年凈水市場銷售規(guī)模將達(dá)到192億元，而到2020年銷售規(guī)模將破千億元大關(guān)。