2015年，我國家電行業(yè)形勢不容樂觀，但廚衛(wèi)電器市場的表現(xiàn)卻令人眼前一亮，給整個家電行業(yè)帶來了一股暖色調。但在喜人成績的表象下廚電行業(yè)暗流涌動，行業(yè)洗牌加劇，向高端轉型成為廚電企業(yè)共同的選擇。

日前，美的推出“蒸汽洗+大吸力”的“天幕”系列高端油煙機，這為美的在高端廚電市場的角逐中再添一顆砝碼。

廚電業(yè)加速向高端轉型

受宏觀經(jīng)濟形勢不佳、房地產(chǎn)市場低迷和內需不振等因素的綜合影響，今年我國家電行業(yè)整體增速放緩，部分品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)負增長。但在家電整體市場較為低迷的情況下，廚衛(wèi)電器市場仍然交上了一份靚麗的成績單。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月我國廚衛(wèi)電器整體零售規(guī)模達到1001億元，同比增長11.1%，遠高于家電業(yè)整體水平。

不過，對于油煙機、燃氣灶等市場規(guī)模較大的成熟品類，雖然實現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，但是零售額同比增速放緩。與此同時，吸油煙機、燃氣灶等細分領域呈現(xiàn)出行業(yè)洗牌加速的趨勢。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—7月我國吸油煙機整體市場品牌個數(shù)較2014年減少8%，燃氣灶品牌減少13%。

在這樣的背景下，廚電行業(yè)應該往何處去?在中怡康總經(jīng)理賈東升看來，在外動力不足的情況下，廚衛(wèi)電器市場內部正在釋放很強的能量，其中高端產(chǎn)品就是重要的一股力量。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—8月，4000元及以上吸油煙機產(chǎn)品的零售量份額從15.6%提升到19.1%。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，高端產(chǎn)品市場份額逐漸增長，消費需求持續(xù)升級，企業(yè)應該通過創(chuàng)新來更好地滿足消費升級的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品將會激發(fā)市場需求，成為市場的亮點。

向高端化轉型升級已成為廚電企業(yè)的共識，龍頭企業(yè)紛紛抓住高端轉型契機，不斷推出高端新品，如海爾的深腔自凈芯油煙機、方太的“智能風云魔方”兩大系列油煙機、老板電器的大吸力系列，以及華帝在今年9月份發(fā)布的智能控制高端煙機“魔鏡”系列，美的則在近期推出了高端吸油煙機又一力作——“天幕”系列。這些高端產(chǎn)品在拉動其自身銷售業(yè)績提升的同時，也推動了廚電行業(yè)的升級。

　“天幕”化解用戶痛點

某廚電企業(yè)做過一項中國家庭用戶對吸油煙機的使用需求調查，其結果顯示，操作復雜、清洗麻煩、吸力不夠、跑煙問題成為消費者在使用吸油煙機過程中的幾大痛點。對于這些用戶痛點，美的“天幕”系列吸油煙機均可一一破解。

據(jù)了解，美的“天幕”系列高端油煙機TJ9056-GR，帶有智能蒸汽自動清洗功能，能利用110℃高溫蒸汽，清洗內部雜質及油污，15分鐘即可完成清洗。該吸油煙機采用的蒸汽噴洗技術，讓洗凈率高達98.5%。在清洗煙機的過程中，用戶只需輕按操控鍵即可輕松完成清洗。

“天幕”系列油煙機核心的天幕凈吸系統(tǒng)能夠將極速攏煙、強勁吸煙、潔凈排煙三個步驟連貫完成，領先行業(yè)的30000cm?超大攏煙腔，以及高達20m?/min爆炒風量設計，可以全面化解吸力不夠和跑煙難題。

高效油脂分離技術是吸油煙機行業(yè)面臨的一大難題，美的“天幕”系列油煙機通過冷凝、導流、隔離、潔凈簡單四步，即刻實現(xiàn)四重凈化，全效濾油，油脂分離率高達97.6%。

美的相關負責人表示，“藍?！辈呗砸琅f是整個廚房電器企業(yè)的共同認知，過硬的技術硬實力和準確的市場趨勢判斷是必需的，美的“天幕”系列油煙機的創(chuàng)新技術和諸多人性化設計，使得這款產(chǎn)品一上市，就獲得了傲立于市場的競爭力。

姜風認為，在經(jīng)濟“新常態(tài)”的背景下，家電行業(yè)更應該堅持走創(chuàng)新驅動發(fā)展之路，不斷開創(chuàng)新的發(fā)展動力，只要重視技術創(chuàng)新、重視用戶體驗、生產(chǎn)高質量的產(chǎn)品，終將會贏得未來的市場。

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