【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】在市場競爭激烈的廚電行業(yè)，打“價(jià)格戰(zhàn)”成為了企業(yè)常用的手段。一到節(jié)假日，促銷大戰(zhàn)便全面拉開，戰(zhàn)場上硝煙四起。發(fā)傳單、買贈(zèng)、拉橫幅，各大品牌都在向消費(fèi)者傳遞一種“我的東西打折、買我的超值”的低價(jià)觀念。誠然，在商業(yè)社會(huì)中，低價(jià)手段無可厚非。可是，在這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為“過客”的時(shí)代，廚電企業(yè)又是如何發(fā)力的呢?也許，通過這些企業(yè)上半年的動(dòng)作，能給業(yè)內(nèi)人士帶來些許思考。

廚電企業(yè)軟硬兼施 全面打造品牌實(shí)力

打響“軟實(shí)力”提升攻堅(jiān)戰(zhàn)

現(xiàn)今，意識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)的疲軟態(tài)勢(shì)，企業(yè)開始花心思在“軟實(shí)力”的建設(shè)上。對(duì)于廚電企業(yè)來說，最好的軟實(shí)力莫過于企業(yè)形象。當(dāng)今是一個(gè)品牌稱霸的時(shí)代，消費(fèi)者選購產(chǎn)品的時(shí)候往往會(huì)買名牌產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品知名度高、品牌信譽(yù)好。深知品牌“軟實(shí)力”建設(shè)的重要性，企業(yè)在上半年卯足了勁。

3月22日，龍的在中山舉行了品牌形象代言人簽約發(fā)布會(huì)，當(dāng)場簽約影視明星楊童舒為其代言人。據(jù)悉，在龍的2016年接下來的十多場活動(dòng)中，楊童舒會(huì)參與其中，為龍的品牌和產(chǎn)品助陣。無獨(dú)有偶，重視品牌知名度和美譽(yù)度的金帝電器也開啟了明星代言之路。4月11日，田亮葉一茜夫婦親臨新品上市新聞發(fā)布會(huì)，并完成了與金帝電器的代言簽約。在簽約田亮夫婦為新代言人之后，金帝繼續(xù)牽手央視CCTV-13新聞?lì)l道，展示其品牌形象。自3月1日起，億田的廣告大片在其年度冠名的湖南電視臺(tái)公共頻道播放，據(jù)了解，億田廣告此前已經(jīng)在CCTV-1綜合頻道、CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道和CCTV-13新聞?lì)l道播出。

無疑，明星代言提人氣是廚電企業(yè)用來增強(qiáng)“軟實(shí)力”的手段，而今年以來，廚電企業(yè)與央視等媒體的聯(lián)系也愈加緊密。在這場提升“軟實(shí)力”的攻堅(jiān)戰(zhàn)中，企業(yè)真是給自己露足了臉。

想分這盤羹 更需“硬實(shí)力”

不過，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，光靠“軟實(shí)力”的提升是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。正所謂“金玉其外、敗絮其中”，虛有華美的形象，實(shí)質(zhì)卻一團(tuán)糟無法取勝。因此，在爭奪廚電市場這塊大蛋糕的同時(shí)，企業(yè)的“硬實(shí)力”打造也十分關(guān)鍵。

當(dāng)下，不斷提高綜合競爭力成為企業(yè)在競爭中生存與發(fā)展的決定性問題。不論是企業(yè)還是經(jīng)銷商，擁有強(qiáng)大的“硬實(shí)力”才能真正的制勝市場。舉辦培訓(xùn)是提高團(tuán)隊(duì)營銷水平、提升士氣的重要手段，具有重要的務(wù)實(shí)性。

【結(jié)語】：單一化的“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，廚電企業(yè)唯有軟硬兼施，才能全面的彰顯品牌的實(shí)力。在即將到來的2016上海廚衛(wèi)展上，板川、森歌、火星一號(hào)、德西曼、科太郎等品牌將一一亮相，也期待他們?cè)谶@個(gè)大舞臺(tái)上向消費(fèi)者和參展商充分的展現(xiàn)企業(yè)的軟硬實(shí)力。