當格蘭仕高端微波爐產品“UOVO”在京推出，并被寄予“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型重任時，以圓換方的外形變化和創(chuàng)造成果依托陌生的意大利語命名，這一系列行為背后難以掩蓋的則是格蘭仕微波爐技術創(chuàng)新的乏力。

難言產品升級

UOVO在意大利文中的意思是“蛋”，而這款對傳統(tǒng)微波爐加以外觀改造重裝上陣的具有“革命性意義”的產品，除了改變了一直以來微波爐方方正正的外觀，并將傳統(tǒng)的側開門改為向上開門，產品技術上并未見突破。

這個在格蘭仕看來將行業(yè)推向新高度的“以方換圓行動”，賣場中多位選購廚房小家電的消費者都向《中國企業(yè)新聞網》表示，對于這種改變“不太習慣”，不過是“老酒換了一個開口朝下的瓶子裝”。

為更加詳細了解這款產品性能，《中國企業(yè)新聞網》通過網絡查找UOVO微波爐的相關信息，但不論是家電網購平臺或是新聞當中，都只談及產品在外形上的突破——外觀由方到圓、開門由到上，對產品技術和功能上的革新卻并未提及。

在國美電器萬柳店《中國企業(yè)新聞網》向格蘭仕微波爐導購人員咨詢時，導購人員稱對這款格蘭仕主推的高端產品也了解不多，除了產品外觀以及打開方式的不同，對于技術創(chuàng)新方面的信息則無法提供給消費者。

更奇怪的是，在國美電器的這個門店，竟然沒有這款圓形微波爐的出樣、銷售。

警惕設計炒作

近年來，在激烈的家電市場競爭中，一些企業(yè)為了增加產品的附加值并加速產品的更換速度，時常會將一些諸如“納米、銀離子、負離子”等晦澀難懂的專業(yè)名詞加到產品性能中，被夸大的功能優(yōu)勢經常困擾著消費者，實際功能卻未見增加。

盡管當前，中國家電產業(yè)由大轉強急需“中國創(chuàng)造”，然而如果這種創(chuàng)新和創(chuàng)造，如果只是停留于外觀結構上的變革，而未涉及到產品最核心的技術和使用功能層面的創(chuàng)新，那么這種“浮于表面”的工業(yè)創(chuàng)新給市場帶來的的顛覆，恐怕也是收效甚微。

當我們熱衷模仿和追求于美國蘋果公司的IPAD、IPHONE等產品的工業(yè)設計創(chuàng)新時，很多企業(yè)卻忽視了在蘋果所有產品的工業(yè)設計和外觀創(chuàng)新中，都關聯著企業(yè)在內部的芯片、結構、應用功能等一系列的革新。

現實情況是，在賣場中，由于消費者普遍表示此次造型突破會影響烹飪習慣，且UOVO微波爐價格昂貴，產品在賣場中少人問津。今年以來最為火爆的家電網購平臺中，庫巴、蘇寧易購等當前最主流的電商平臺，目前還都沒有銷售這個型號。

當前，在概念炒作成風的時代，我國消費者想要選購到好的創(chuàng)造型產品無疑需要一雙慧眼。隨著消費觀理性化以及網上獲取信息更加便捷，以概念炒作吸引消費者的手段越來越難奏效。

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