對(duì)于“設(shè)計(jì)開啟未來”這個(gè)新品牌戰(zhàn)略，德意集團(tuán)董事長高德康稱，比起2010年強(qiáng)調(diào)的“經(jīng)典”，“設(shè)計(jì)”如今更有感召力，他希望通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新達(dá)成品牌目標(biāo)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，通過為消費(fèi)者帶來快樂的體驗(yàn)，贏得市場。

中國商業(yè)創(chuàng)意咨詢專家高俊言肯定了德意的方向，他評(píng)價(jià)說，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是給人們一種價(jià)值觀與生活方式，德意走這條路顯然是看到了設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略價(jià)值。

為保證新戰(zhàn)略的實(shí)施，有消息稱，德意還將聘請(qǐng)國際著名影星出任其品牌大使，知情人士分析說這位影星很可能就是在建黨大業(yè)中扮演胡適的吳彥祖，因?yàn)樗臍赓|(zhì)和外形與德意的定位有契合度。