據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》11月2日?qǐng)?bào)道， KKR公司(Kohlberg Kravis Roberts & Co)增加了在WMF(Wuerttembergische metallwarenfabrik AG)的股份，原因是該公司認(rèn)為中國(guó)對(duì)歐洲奢侈品的喜好將擴(kuò)展到高端廚具方面。

8月，美國(guó)私募股權(quán)公司KKR將其在WMF的股份增加到了90%以上，并著眼于將這家德國(guó)廚具品牌摘牌。KKR稱將以WMF將帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端德國(guó)廚具的渴望。

WMF致力于制造高檔廚具和專業(yè)的咖啡機(jī)，滿足包括希爾頓全球酒店集團(tuán)控股公司和麥當(dāng)勞公司在內(nèi)的客戶需求。有了KKR的雄厚財(cái)力和管理技能的支持，WMF旨在于明年夏季前擴(kuò)張其在中國(guó)的市場(chǎng)。WMF擴(kuò)張重點(diǎn)將放在壺、平底鍋和咖啡機(jī)方面，展示他們的德國(guó)血統(tǒng)。去年WMF的銷售總額10.2億歐元(約合人名幣78.2億元)，其中只有不到一半來自國(guó)外。

WMF此前聘請(qǐng)了幫助利維斯特勞斯公司(Levi Strauss & Co.)和星巴克公司打入中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)域負(fù)責(zé)人Chris Cheng。10月31日，WMF稱已經(jīng)與為歐洲品牌在亞洲發(fā)展提供支持的瑞士外包公司DKSH控股有限公司聯(lián)手，共同銷售和服務(wù)WMF咖啡機(jī)。該合作可以幫助WMF免除一大筆在中國(guó)建立自己的網(wǎng)絡(luò)的投資費(fèi)用。

中國(guó)日漸壯大的中產(chǎn)階級(jí)正在消費(fèi)從葡萄酒、奶酪到豪華轎車的一切高端的歐洲產(chǎn)品。中國(guó)游客從歐洲返回時(shí)總是滿載而歸，而那些產(chǎn)品正是如WMF這樣的生產(chǎn)商們現(xiàn)在想要直接在中國(guó)銷售的產(chǎn)品。

WMF首席執(zhí)行官彼得?菲爾德(Peter Feld)表示，在廚具市場(chǎng)建立知名度是至關(guān)重要的。最近，在中國(guó)生產(chǎn)餐具的WMF為其生產(chǎn)大本營(yíng)——德國(guó)小鎮(zhèn)蓋斯林根(Geislingen)投資了1600萬歐元(約合人名幣1.2億元)。德國(guó)工業(yè)及貿(mào)易商會(huì)預(yù)測(cè)，今年德國(guó)對(duì)中國(guó)出口有望上漲10%左右，超過700億歐元(約合人名幣5367億元)。

對(duì)于KKR而言，WMF具有國(guó)際潛力，特別是在發(fā)展中市場(chǎng)有潛力，符合其投資戰(zhàn)略。 KKR在2012年接管了WMF，今年夏天又加注了額外資金，使WMF為其私有。