【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】說到功能性飲料，我們就會馬上聯(lián)想到行業(yè)內(nèi)大咖品牌——紅牛、健力寶、以及當(dāng)下被炒的異常火熱的東鵬特飲?，F(xiàn)如今我們只要是打開電視，不管是在熱播電視劇還是在綜藝節(jié)目中都能看到東鵬特飲的植入廣告。其廣告語“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”更是讓觀眾耳熟能詳?shù)侥茈S口而出的地步。由此可看出，目前，功能性飲料市場在國內(nèi)的火爆程度。

功能飲料市場“百花齊放” 實力“顏值”齊拼

作為中國國內(nèi)第一款維生素功能飲料，東鵬特飲功能飲料因滿足特定人群對提神醒腦，補充體力的要求而被廣為認(rèn)可。但是功能飲料絕不僅僅具有神醒腦這一種單一功能。

功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。若將其大致分類的話可分為多糖飲料、礦物質(zhì)飲料、運動平衡類飲料、益生菌和益生原飲料。他們的功能各不相同，但主要都集中在：增強(qiáng)人體免疫功能和身體素質(zhì)，改善骨質(zhì)疏松、能降低消耗、恢復(fù)活力、改善腸道功能，幫助消化、養(yǎng)顏等方面。

國內(nèi)是功能飲料市場“百花齊放”

隨著人們綠色健康消費理念的提升，飲用功能性飲料逐漸成為一種時尚，功能飲料產(chǎn)業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。功能飲料在中國的受到越來越多的消費者喜愛，中國也逐漸成為功能性飲料的消費大國。近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，能量飲料有紅牛、東鵬特飲、樂虎等，運動飲料有脈動、尖叫、激活等。

相關(guān)資料顯示，目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進(jìn)一步豐富，消費者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。面臨著市場需求的不斷上升，各飲料巨頭紛紛將目光瞄向功能飲料市場，如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、巨能的“體飲”等。這現(xiàn)產(chǎn)品的出現(xiàn)讓當(dāng)前功能飲料市場呈現(xiàn)出”百花齊放“的發(fā)展態(tài)勢。

功能飲料包裝也需拼“顏值”

在這個時時處處都講個性化、定制化的時代，人們對飲料的需求不僅僅停留在口感及其特有的功能層面。個性化的追求讓各品牌功能飲料不得不在“顏值”方面“一決雌雄”。

毫無疑問，功能性飲料產(chǎn)品的功能是其從激烈的市場競爭中脫穎而出的核心實力。但在這個出門看“顏值”的時代，唯有個性鮮明且外型靚麗的包裝才能引燃消費者購買欲。

眾所周知，飲料行業(yè)近年來在外包裝上拼的如火如荼，國內(nèi)外大牌無一不在包裝上“做文章”，這一點對于功能飲料來說更是如此。如1984年洛杉磯運動場上的專用運動飲料品牌健力寶就把目標(biāo)受眾精準(zhǔn)鎖定在九零后，這一代年輕人愛表現(xiàn)敢創(chuàng)作，崇尚娛樂至上的生活理念，而健力寶恰是利用了這一特性，獨家推出定制創(chuàng)意紋身貼包裝;再如去年東鵬特飲正式對外宣布2015年品牌形象全新升級，將全面實現(xiàn)新LOGO、新包裝輸出一體化營銷戰(zhàn)略。升級后的東鵬特飲，其主體形象充分融入了企業(yè)愿景及產(chǎn)品特征，依托”東鵬”的”鵬”字大膽構(gòu)想，結(jié)合”大’鵬’展翅”外觀包裝，整體形象呈現(xiàn)出了巨大的視覺沖擊力。

總而言之，如今的功能飲料市場競爭不僅僅是一場自身實力的較量，更加是一場“顏值”的比拼。