近日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第七屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京舉行。論壇發(fā)布的《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%。經(jīng)過(guò)5年的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為主流家電消費(fèi)模式。

2016上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)35% 已成主流趨勢(shì)

近年來(lái)，家電市場(chǎng)一直呈現(xiàn)線上線下“冰火兩重天”的現(xiàn)象，進(jìn)入2016年，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下行，線下市場(chǎng)零售量、額下滑趨勢(shì)仍未好轉(zhuǎn)，尤其是大家電線下市場(chǎng)下滑明顯。然而，與線下市場(chǎng)銷售大幅下滑不同的是，線上市場(chǎng)依然逆市增長(zhǎng)，成為整個(gè)家電行業(yè)的一大亮點(diǎn)。家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告指出，2016年上半年，平板電視營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)43.7%，空調(diào)增長(zhǎng)60%，冰箱增長(zhǎng)42%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)40.8%，熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長(zhǎng)則均在50%以上。此外，2016年上半年，無(wú)論從零售量還是零售額角度，平板電視線上銷售占整體彩電市場(chǎng)的比重均已超過(guò)30%，這對(duì)家電行業(yè)而言是一個(gè)里程碑事件。

2016年，線上銷售家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。其中，2016年上半年，4K超高清電視銷售額占比接近50%，同比增長(zhǎng)100%以上;65英寸及以上平板電視線上出貨量大大增加，銷售額同比增長(zhǎng)349%。

然而，盡管高端產(chǎn)品在線上銷售比例不斷提高，但是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不同產(chǎn)品門類表現(xiàn)仍不盡相同。其中，彩電市場(chǎng)在一些互聯(lián)網(wǎng)品牌“硬件免費(fèi)”營(yíng)銷活動(dòng)的助推下，價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)，線上均價(jià)創(chuàng)新低;煙機(jī)灶具等“廚房大電”市場(chǎng)增勢(shì)喜人，新產(chǎn)品迭代順利、嵌入式廚電暢銷、捆綁式銷售得力，其線上銷售額增幅大于銷售量增幅。對(duì)后者，家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告稱之為值得研究的“廚房大電現(xiàn)象”指出網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)的生命力十分旺盛，價(jià)格武器是最低劣的手段。