盡管距離雙11還有一個(gè)月的時(shí)間，但傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”已經(jīng)讓國(guó)慶假期的京東家電廚電產(chǎn)品銷售火爆。在占據(jù)中國(guó)家電線上零售61.3%份額的京東家電強(qiáng)大助力下，廚電產(chǎn)品在8天長(zhǎng)假大促中日均環(huán)比9月份增長(zhǎng)超過196%，且廚電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)越來越明顯。

十一大促中，熱水器銷售排名前五位的分別是海爾、美的、A.O.史密斯、萬和和萬家樂。其中大升數(shù)燃?xì)鉄崴鞯匿N售占52%，顯示出消費(fèi)者對(duì)大升數(shù)熱水器的偏好越來越強(qiáng)。同時(shí)綠色節(jié)能熱水器銷售占比33%，“零元安裝”熱水器銷售占比超過13%。與其他電器一樣，消費(fèi)者對(duì)于家電的節(jié)能指標(biāo)和后期安裝服務(wù)越來越看重。

煙灶類家電單品銷售排行中，排在前三位的分別是方太的歐式抽油煙機(jī)、老板的側(cè)吸式抽油煙機(jī)和華帝的側(cè)吸式抽煙機(jī)，且中高端煙灶銷售超過7成，高端化趨勢(shì)在廚電產(chǎn)品中最 明顯。同時(shí)廚電產(chǎn)品的系列搭配銷售越來越成規(guī)模，消費(fèi)者在選購(gòu)油煙機(jī)的同時(shí)，搭配購(gòu)買洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤的比例接近30%。

凈水器的銷售中，反滲透凈水器最受消費(fèi)者喜愛，成為32%用戶的選擇;大通量?jī)羲髟鲩L(zhǎng)迅猛，十一期間銷售同比去年增長(zhǎng)109%。從地域銷量看，北京、上海、廣州三地依然是十一期間選購(gòu)凈水器最多的城市。值得注意的是濟(jì)南、廊坊和鄭州擠入凈水器銷售全國(guó)TOP10，顯示出三城居民對(duì)飲用水質(zhì)的要求明顯提升。

在十一期間的家電大促中，廚電產(chǎn)品表現(xiàn)最亮眼是洗碗機(jī)，同比增長(zhǎng)高達(dá)243%，其中原裝進(jìn)口洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了293%。在洗碗機(jī)的銷售中，嵌入式和水槽式洗碗機(jī)占比超過57%。從地域分布看，洗碗機(jī)銷售增長(zhǎng)最快的城市為成都、蘇州、重慶、寧波和南寧等南方城市。另外與大家想象不同的是，十一家電大促中購(gòu)買洗碗機(jī)的用戶67%為男性。京東家電銷售大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭中的男性越來越不愿意洗碗了，或者說男性越來越愛護(hù)自己的家人。

“消費(fèi)升級(jí)”是近年來家電市場(chǎng)出現(xiàn)最頻繁的詞匯之一。在廚電市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)不僅是一句口號(hào)，而是正在進(jìn)行中的現(xiàn)實(shí)。相對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和彩電等大件電器，廚電產(chǎn)品的普及率仍然較低，市場(chǎng)潛力尚未得到完全釋放，還處于高速增長(zhǎng)階段。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471億元，同比增長(zhǎng)14.9%，高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。以京東家電為代表的家電銷售渠道，將通過強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)讓新興的廚電產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，充分釋放行業(yè)潛力。十一大促只是牛刀小試，在即將到來的雙11中，京東家電作為家電銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)，將繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)的高端化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)。