2017年上半場已經(jīng)進(jìn)入倒計時，廚電市場呈現(xiàn)出來的氣氛是雜牌打壓、劣質(zhì)下架、低端消亡、高端崛起。在廚電行業(yè)平穩(wěn)增長的有利形勢下，如何應(yīng)對2017年下半年的市場大考成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。

現(xiàn)狀：2017年廚電品牌線下市場

新進(jìn)終端店：新進(jìn)入行業(yè)的終端店多數(shù)為品牌形象店，少數(shù)為廚衛(wèi)綜合體驗館形式，與前些年市場形成巨大反差，這類品牌門店銷售額增長幅度較為明顯，說明今年線下新軍活力較強。

創(chuàng)新營銷店：所謂創(chuàng)新營銷，是地面活動及吸引顧客渠道的創(chuàng)新，這類店鋪多為整體體驗店、綜合體驗店、品牌形象專賣店為主，包括創(chuàng)新平臺+終端銷售、創(chuàng)新地區(qū)營銷活動+終端銷售、創(chuàng)新渠道+終端銷售，銷售業(yè)績平穩(wěn)微增，說明今年線下創(chuàng)新營銷是業(yè)績主力軍。

低端雜牌店：多以低價擦邊球為主，受到行業(yè)政策及市場趨勢的沖擊，線下市場三成已轉(zhuǎn)型正規(guī)品牌，四成瀕臨倒閉，其他普遍存在三四級市場的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，說明2017下半年將逐漸會被市場所淘汰出局。

應(yīng)對：2017年廚電行業(yè)下半場

2017上半年，可以說仍有部分廚電品牌終端的零售情況不盡如人意，在此市場常態(tài)下，廚電經(jīng)銷商應(yīng)如何應(yīng)對?通過對全國各地區(qū)市場調(diào)研總結(jié)，通過調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行比對，通過主要業(yè)績來源進(jìn)行分析，業(yè)內(nèi)總結(jié)以下經(jīng)驗供經(jīng)銷商參考：

第一方面：有效的利用微信、QQ等社交軟件及社區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，可利用這些軟件及社區(qū)運作銷售活動、品牌推廣活動、售后服務(wù)活動以及本地交際網(wǎng)絡(luò)推廣活動。

第二方面：精準(zhǔn)運作銷售活動，如新增樓盤、老舊小區(qū)、公益活動、聯(lián)盟砍價會、廠商聯(lián)動、售后檢修活動、安全檢查活動、品牌爆破活動等。

第三方面：圍繞年輕的8090消費主力軍，規(guī)劃門店經(jīng)營產(chǎn)品，根據(jù)單品銷售量找到暢銷款，調(diào)整產(chǎn)品系列;營銷活動方面，也要圍繞8090后為目標(biāo)顧客，植入新的元素迎合該群體需求。

第四方面：地區(qū)新增需求及特殊銷售渠道合作，如地區(qū)燃?xì)夤?、裝飾裝潢公司、連鎖賣場、精裝工程、液化氣站、單位內(nèi)購會、地區(qū)節(jié)能產(chǎn)品補貼等。

第五方面：主推節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，將能效等級高的產(chǎn)品作為爆款，做開地區(qū)差異化，同時提高產(chǎn)品的單品利潤。

第六方面：利用售后服務(wù)活動產(chǎn)品巨大銷售量，如利用家電清洗、售后維修及安全檢查作為切入點，開展地區(qū)超齡及偽劣產(chǎn)品置換，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示這將是2017~2019年主要市場需求之一。

展望：廚電行業(yè)回歸理性 創(chuàng)新求變

展望下半年廚電市場，多方人士看法不一，但唯一不變的是行業(yè)格局不斷被刷新，品牌競爭加速、行業(yè)洗牌加劇。消費需求升級，市場政策門檻提升，品質(zhì)調(diào)控趨嚴(yán)，行業(yè)競爭向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士：2017下半年產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)核心戰(zhàn)略，精準(zhǔn)營銷帶動渠道下沉，新思維、新方法、新理念以及新觀念必須得到重視，多引進(jìn)8090后新生人才，與時代接軌。

行業(yè)專家：2017下半年市場轉(zhuǎn)向朝陽，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)以及全國各地區(qū)棚戶區(qū)改造進(jìn)一步推進(jìn)，新增需求將帶動廚電消費需求;另一方面品牌數(shù)量不斷縮減，終端渠道格局進(jìn)一步被刷新，終端經(jīng)銷商同步洗牌。

行業(yè)媒體：廚電高端智能產(chǎn)品成為新的增長點，智能產(chǎn)品帶動新消費需求，但產(chǎn)品要接近生活，具備實用性;另一方面節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品也將推動大量面對超齡置換新增需求。

渠道終端：地區(qū)品牌形象店及廚電、衛(wèi)浴、五金綜合店不斷增加，集成環(huán)保灶以新元素進(jìn)一步深入市場，地區(qū)產(chǎn)品消費呈多元化，選擇多樣性，第鋪墊銷售情況好于商超店。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)：預(yù)測2017年廚電仍然是家電全品類增長的主要貢獻(xiàn)者，一季度廚電市場向好，下半年廚電市場將會進(jìn)一步回暖。

售后群體：2016~2020年，廚電售后將會迎來新機(jī)遇，傳統(tǒng)終端門店應(yīng)向深化服務(wù)轉(zhuǎn)型，服務(wù)將促進(jìn)銷售，鎖定消費人群，終端門店應(yīng)提升自身售后服務(wù)能力。