距離五一小長(zhǎng)假越來越近，預(yù)計(jì)將迎來新一輪的消費(fèi)高峰。根據(jù)中怡康最新發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年五一銷售季，冰箱市場(chǎng)將出現(xiàn)零售量下降、但零售額增長(zhǎng)的局面。

從宏觀層面來看，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)向好的趨勢(shì)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆將為五一家電消費(fèi)帶來一定的支撐。從微觀層面來看，城鄉(xiāng)居民可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，為消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)由“有的用”的階段過渡到“用的好”的階段。而五一市場(chǎng)相較平時(shí)，中高端消費(fèi)需求會(huì)集中釋放一波。此外，五一是上半年企業(yè)最強(qiáng)促銷檔，另外也是企業(yè)密集推出新品，拉動(dòng)消費(fèi)的主要時(shí)間段。

五一冰箱市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)：重點(diǎn)品類“兩升兩降”

因此，根據(jù)此前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)綜合分析來看，預(yù)計(jì)五一冰箱市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售量同比下降1.4%。零售額同比上漲4.9%，其中，線上的零售量和零食額將出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，而線下的零售量將有所下降。整體形式是量跌、額漲的勢(shì)態(tài)。

從品類來看五一冰箱市場(chǎng)重點(diǎn)品類“兩升兩降”

兩門：零售額預(yù)計(jì)同比-16.1%

風(fēng)冷兩門零售額份額將快速上升，五一期間重點(diǎn)城市預(yù)計(jì)其 零售額份額將邁向60%，產(chǎn)品均價(jià)降幅將收窄，風(fēng)冷兩門均價(jià)預(yù)計(jì)下降7.2%。

三門：零售額預(yù)計(jì)同比-12.4%

零售額預(yù)計(jì)同比24.9% 零售額預(yù)計(jì)同比8.8% 風(fēng)冷三門五一期間重點(diǎn)城市，預(yù)計(jì)其零售額份額將超越70%大關(guān)，風(fēng)冷三門自此將占據(jù)三門市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位，風(fēng)冷三門五一均價(jià)預(yù)計(jì)下降7.8%。

對(duì)開門：零售額預(yù)計(jì)同比8.8%

對(duì)開門作為中高端市場(chǎng)的重要品類，在經(jīng)歷了將近兩年的低迷之后，將有所回暖。五一期間預(yù)計(jì)重點(diǎn)城市對(duì)開門零售額份額將達(dá)到27%左右，其均價(jià)同比預(yù)計(jì)下降3.4%。

多門：零售額預(yù)計(jì)同比24.9%

多門產(chǎn)品總體來看仍是冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心品類，五門產(chǎn)品將穩(wěn)步成長(zhǎng)，但其份額較小，對(duì)整體影響不大。四門產(chǎn)品將是五一的重頭戲，本次五一市 場(chǎng)“法式”、“十字”將齊頭并進(jìn)。預(yù)計(jì)多門產(chǎn)品均價(jià)將下降4.5%。