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在疫情海外還沒有平息的情況下，家用家電的需求迅速增長(zhǎng)。這些家電主要集中在中國(guó)，其中冰箱洗衣機(jī)在全球出口的市場(chǎng)占比超過50%，白色家電全球占比60-70%，空調(diào)、微波爐、小家電占比都在80%。這還體現(xiàn)在小家電公司的股價(jià)跟業(yè)績(jī)上有顯著的提升。
下面介紹中國(guó)家電行業(yè)出海是如何從1.0的代工出海~2.0收購(gòu)出海，再到3.0自主品牌出海的過程。
1.0的代工出海是改革開放初期到金融危機(jī)期間，由于小家電的技術(shù)門檻低，市場(chǎng)比較分散，運(yùn)輸成本低，且內(nèi)需外需的都激增孕育了許多代工廠。但是，2012年后，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的上升和金融危機(jī)下，外需增長(zhǎng)疲軟愈發(fā)明顯。在供過于求的情況下，不少家電企業(yè)另尋出路，就開始了出海形式的蛻變。
出海2.0：投資收購(gòu)海外品牌。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)能過剩，海外企業(yè)加大投資力度的雙重壓力下，中國(guó)家電企業(yè)的發(fā)展路徑轉(zhuǎn)為投資擴(kuò)張。收購(gòu)是可以在短期內(nèi)快速擴(kuò)張海外部分的業(yè)務(wù)，但從營(yíng)收增速與盈利質(zhì)量來(lái)看，完成最終的收購(gòu)預(yù)期，是需要更長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)與磨合。所以，近兩年，對(duì)外收購(gòu)的形式，海外擴(kuò)張的方法都進(jìn)入階段性的休整期。
出海3.0：疫情催生海外需求擴(kuò)張。2020年的疫情催生了出海新元年的標(biāo)志。以掃地機(jī)行業(yè)為代表的科沃斯和石頭科技2020年第三季度營(yíng)收業(yè)績(jī)迅速上升，科沃斯業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)491.4%、石頭科技業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)123.3%。兩個(gè)公司海外業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，一方面源于疫情期間線上渠道的快速發(fā)展，一方面是海外市場(chǎng)對(duì)清潔電器的需求擴(kuò)張，這為國(guó)產(chǎn)品牌的出海帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。
出海3.0時(shí)代自主品牌+線上賽道加速發(fā)展。這次新冠疫情對(duì)于海外電商帶來(lái)的機(jī)遇與調(diào)整，就如同2003年，中國(guó)非典疫情為淘寶提供了催化劑一樣，還有2008年金融危機(jī)，也促進(jìn)了電商行業(yè)的發(fā)展。在疫情帶動(dòng)海外電商增長(zhǎng)紅利的情況下，從線上渠道進(jìn)入海外市場(chǎng)不失是一種更有效率的選擇。
今天的分享就到這了，上期問題：第一部移動(dòng)手機(jī)是什么時(shí)候誕生的嗎？
答案：世界上第一部移動(dòng)電話誕生于1985年。當(dāng)時(shí)還沒有“手機(jī)”這樣名詞，由于這種電話要像背包那樣背著行走，因此叫做肩背電話。
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